Photo: Slumdog Thousandaire; Photo vedette: Michael Pickard
La société Coca-Cola envoie une équipe composée de trois jeunes explorateurs dans une quête d'un an pour découvrir ce qui rend les gens heureux. Ce qui rend Tom Gates grincheux.
Quelque part, un responsable marketing doit avoir fumé un bol et regardé «The Amazing Race». Il s’était probablement demandé comment exploiter tous les réseaux sociaux en une seule fois. Son équipe avait probablement discuté du marketing peer-to-peer., et son patron était probablement sur son chemin pour rejoindre la génération YouTube. Que faire?
Il semblerait que lui (ou une société de marketing externe) ait inventé la campagne tiède Expedition 206 de Coke, dans laquelle trois têtes de Coke préemballées voyageront dans 206 pays servant actuellement la boisson. Tout au long de son parcours, Coke affirme qu’ils «rechercheront et partageront l’optimisme et le bonheur de Coca-Cola», tout en fournissant au monde des articles de blog, tweets, vidéos, interviews et images plus que nécessaires.
Le vote a lieu actuellement pour choisir l'une des trois équipes, dont les candidats ont été réunis par Coca-Cola, après avoir passé par «un processus de candidature approfondi et un camp d'entraînement au siège de Coca-Cola à Atlanta, en Géorgie». mais je sens la formation des médias et un vernis.
Des introductions vidéo «virales» répétées et scénarisées de chaque équipe sont actuellement disponibles sur le site Web 206. Dans le but apparemment d'aliéner presque tout le monde au début de la campagne, les clips regorgent d'objectifs d'entreprise sournois, allant des prétendants impeccables aux noms débordants de l'équipe («Team Wow!», «Team Mix»). Tout se passe comme si c'était un outil de marketing.
Dans un geste qui ne surprendra pas avec un QI supérieur à celui d'un faisan, Coke minimise l'aspect de marque et vend le projet comme une expérience glorieuse pour l'humanité. Adam Brown, directeur du bureau des communications numériques et des médias sociaux de Coca-Cola, a déclaré à Forbes: «Il ne s'agit pas d'avoir la marque Coca-Cola au centre de ses préoccupations, au centre de l'écran…. Il s’agit de raconter l’histoire de Coca-Cola, de ses attributs, de son optimisme et de sa joie. »
Quelle est cette odeur?
Du Coca! Disponible en Sierra Leone! Photo: Sigma Delta
En tant que personne qui parcourt le monde depuis près d'un an, je me demande si la société a vraiment une idée de ce qu'elle a entreprise et dans quel but elle le poursuivra. L'aspect positif semble être le potentiel de présence sur les réseaux sociaux, comme en témoigne l'évidente prise de main durant le processus de vote (ajoutez Coca-Cola à vos amis sur Facebook, etc.). Mais n'auraient-ils pas pu faire autant d'activité en offrant quelques nouveaux ordinateurs et un poney? Pourquoi le besoin désespéré d'organiser une sorte de hokey-pokey mondial?
"Pourquoi le besoin désespéré d'organiser une sorte de hokey-pokey mondial?"
La réponse, bien sûr, est que les responsables du marketing doivent justifier leurs emplois dans un monde devenu socialement fou. Quatorze ans commercialisent leurs groupes de death metal merdiques mieux que certaines marques et de nombreux diplômes universitaires onéreux restent à justifier. Ce concours est simplement composé de cadres qui essaient de prouver qu’ils peuvent déjouer un agent de commercialisation de chambre à coucher.
Les trois candidats gagnants sont sûrement prêts à faire une belle course et aux frais de Coca-Cola. Je me demande s'ils ne réalisent pas, cependant, que tout cela deviendra l’année dernière, à la mi-2010, alors qu’ils sont laissés errer sur la planète en train de gazouiller sur des cascades neato devant un public captif de dix stagiaires de Coca-Cola. Douze mois sont une éternité dans le monde de la publicité, où de nouvelles campagnes et de nouvelles initiatives sont lancées chaque mois. À moins que le programme soit un succès retentissant, je ne vois pas comment il pourrait maintenir l’intérêt d’une culture d’entreprise pendant si longtemps.
Il semble également y avoir peu de révélations sur ce que ces jeunes vont faire dans le monde. Selon le site, ils vont «… rencontrer de nouvelles personnes, voir des lieux incroyables, faire l'expérience de différentes cultures et assister à des événements locaux…». Cela pourrait signifier des aventures grandissantes qui ouvriront leur vision du monde. Cela pourrait aussi signifier une promenade dans la canopée et une partie de pat Pong Ping Pong.
"Nous avons une planète actuellement maintenue ensemble par du ruban adhésif."
Enfin, il y a toute cette affaire de bonheur. Je suis tout à fait en faveur de l'amélioration de la qualité de vie dans le monde grâce à une attitude positive et à de l'espoir… mais pourquoi ne pas jeter un peu de lumière sur ce qui différencie le monde? Nous avons actuellement une planète unie par du ruban adhésif - Est-il maintenant temps de courir comme un Schtroumpfette pendant un an, de donner des baisers à celui qui les aura? Ou est-ce l'année pour exposer la pauvreté dans le monde, construire des maisons pour les sans-abri et se réunir avec les penseurs du monde? Comment allez-vous faire sourire une personne sans eau? Oh d'accord, vous leur donnerez un Coca.
C'est un peu injuste pour moi de lancer l'arme à feu si tôt, avant que le travail de ce groupe ne soit mis au monde. Je leur souhaite le meilleur et j'espère, quelle que soit l'équipe gagnante, qu'ils se rendront compte qu'ils ont une plate-forme pour nous montrer plus que ce qu'ils ont dans leurs vidéos banales actuelles. Et j'espère que Coca-Cola gardera la main sur le bouton de censure assez longtemps pour permettre à ces enfants de nous parler des événements importants qui se déroulent dans le monde.
De toute façon, au moins, tu me feras regarder.
