Voyage
L'idée est d'augmenter les revenus du tourisme en s'adressant à la classe supérieure. Mais comment cela affectera-t-il la culture indienne?
Photo: wili_hybrid
Commercialisation. De nos jours, chacun trouve son créneau, sa place sur le grand marché capitaliste, son image de marque, si vous voulez.
Et, apparemment, cela inclut une Inde nouvelle et améliorée «haut de gamme».
Amitabh Kant, ancien secrétaire adjoint du ministère du Tourisme, vient de publier un nouveau livre intitulé Branding India - An Incredible Story.
Il y explique en quoi la campagne «Incredible India», créée en 2002, a été axée sur le tourisme en augmentation.
Découvrez la vidéo de la campagne:
Ce qui est plus important (pour certaines personnes), c’est que depuis le début de la campagne, la valeur du tourisme a augmenté, passant de 2, 8 à 11, 5 milliards de dollars dépensés, alors que le nombre de visiteurs n’a augmenté que de 2, 3 millions à 5, 6 millions.
Dans l'article de Business Standard, Positionnant l'Inde comme une destination haut de gamme, Kant déclare:
Sur la base d'une stratégie bien documentée, nous avons élaboré un plan marketing… nous avons clairement expliqué le positionnement de la destination, nous ne cherchions pas une destination de masse, mais plutôt l'Inde, qui allait plaire au plus haut niveau. du marché.
Ah oui, le très important «haut de gamme du marché».
Les points positifs et négatifs de l'augmentation du tourisme
Il va de soi que plus de touristes signifie plus d’emplois, comme le note Kant dans l’article. Le tourisme injecte de l'argent dans un pays, contribue souvent à améliorer les conditions de santé et les infrastructures et rend la technologie plus accessible.
Dans le même temps, l’accroissement du tourisme, en particulier celui du haut de gamme, signifie le développement d’une monoculture de consommation (globes du Taj Mahal, quiconque?), La dégradation de l’environnement et les bouleversements, et rend la technologie plus accessible (oui, cela peut être une mauvaise chose).
Ne vous méprenez pas. Je pense que tout le peuple indien mérite une bonne eau propre, de l’eau courante et des besoins essentiels, et peut-être que ce type d’image de marque y contribuera.
Mais pour moi, l'Inde concerne les rues sacrées et divines, surpeuplées et la dysenterie. Ce n'est pas toujours joli ou confortable, mais cela ne fait-il pas partie du problème?
Le bouddhisme à son meilleur
La religion est également utilisée pour stimuler cet afflux de tourisme. Comme le signale India Reports, le bouddhisme a fait l'objet de toutes les attentions et sa capacité à attirer des touristes dans le pays.
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Les pèlerinages à l’arbre de Bodhi «pourraient fournir à l’Inde plus de recettes touristiques (estimée à un milliard de dollars) que le Taj Mahal» s’ils envisageaient de construire des hôtels «de niveau international» et davantage de vols internationaux directs au Japon et en Chine (Notez que les États-Unis ne sont pas mentionnés) passe.
D'accord, nous pourrions donc être aussi à l'aise que si nous rendions visite au Taj Mahal à Vegas. Fantastique.
