Le Seigneur des Anneaux est la première fois que je me souviens avoir vu un film et avoir voulu être transporté dans ses locaux. Il m'a fallu une dizaine d'années pour arriver en Nouvelle-Zélande, mais beaucoup d'autres semblent avoir eu une idée similaire. Après la série de films, la Nouvelle-Zélande a utilisé efficacement des photos de ses environnements naturels époustouflants pour se présenter comme le monde fictif de la Terre du Milieu. Les campagnes touristiques du pays ont généré une augmentation de 50% des arrivées depuis la sortie du premier film.
Ce type de tourisme résultant du cinéma et de la télévision a été appelé «tourisme d’écran» et les gouvernements et les entreprises veulent tirer le meilleur parti du lien que les voyageurs ressentent avec les divertissements qu’ils consomment. Les parcs à thème utilisant des personnages et des mondes bien-aimés ne sont pas nouveaux, mais ils semblent avoir été revigorés avec le monde magique d'Harry Potter d'Universal, qui se trouve maintenant à Orlando, Hollywood et Osaka. Tous les trois ont battu des records de visiteurs à l'ouverture et ont obligé Disney à répondre avec de nouvelles terres basées sur Avatar et Star Wars, cette dernière suscitant un enthousiasme particulier chez les fans.
Le cinéma et la télévision ne sont pas les premiers produits culturels à inciter les gens à se rendre dans des lieux particuliers. Les livres ont également servi à cette fin dans le passé, mais il existe une différence importante entre un tourisme inspiré par des livres et par un écran. Les livres créent sans aucun doute un lien émotionnel compte tenu du temps que le lecteur passe avec les personnages, mais le lien avec certains lieux n’est souvent pas aussi solide. Le support visuel du film et de la télévision rend les lieux plus identifiables au spectateur, lui permettant de trouver le lieu exact qu'il a vu à l'écran lors de ses déplacements.
Game of Thrones et Star Wars sont les établissements de divertissement qui génèrent actuellement le plus de tourisme, et les données montrent qu’ils sont à l’origine d’une augmentation significative du tourisme. Game of Thrones a été l'un des facteurs qui ont poussé l'Islande à passer «d'environ 566 000 visiteurs en 2011 à plus d'un million de visiteurs en 2015», sans oublier les nombreuses productions qui l'ont suivie dans la nation insulaire. TripAdvisor estime que les lieux présentés sur le salon connaissent une augmentation de 120% de l’intérêt touristique. Depuis le début du tournage en Croatie, le tourisme a dynamisé l'économie du pays, et l'Irlande du Nord estime que son économie a bénéficié de 110 millions de dollars.
Le tourisme de projection contribue annuellement à l'économie du Royaume-Uni à hauteur de 189 millions de dollars (140 millions de dollars), selon le cabinet de conseil en cinéma Olsberg. Il n’est donc pas surprenant que des films comme la série Harry Potter alimentent le tourisme - le château d’Alnwick, utilisé pour Poudlard dans les deux premiers films, a enregistré une augmentation de 230% du nombre de visiteurs depuis 2011 - mais des franchises encore plus petites comme Alice en 2010 Wonderland ont stimulé le tourisme dans les régions où ils ont été filmés.
Mais pourquoi le film et la télévision poussent-ils tant de gens à rechercher les lieux qu’ils voient à l’écran?
Regarder des histoires se dérouler pendant quelques heures - ou quelques années, dans le cas de certaines émissions de télévision - est un geste particulièrement magique, puis franchir les étapes au même endroit. La sensation est difficile à décrire, mais je n'oublierai jamais la joie exubérante que j'ai ressentie lorsque je suis passée à travers les murs herbeux du Cutting de Gandalf pour voir des portes rondes colorées surgir des collines verdoyantes. Je les avais vus pour la première fois quatorze ans plus tôt lorsque mon père m'avait emmené au cinéma Le Seigneur des Anneaux: La Communauté de l'Anneau. Je suis tombé amoureux de la représentation de Peter Jackson du monde créé par JRR Tolkien.
Les divertissements peuvent inspirer des listes nettes, mais il existe un autre élément dans sa relation avec les voyages. Lorsque vous voyez un endroit que vous avez visité apparaître dans un film ou une émission de télévision, cela ajoute une couche de profondeur supplémentaire à l'expérience visuelle. Plutôt que de simplement regarder ce que le réalisateur ou le directeur de la photographie a choisi de vous montrer, vous pouvez aussi penser à une expérience que vous avez vécue à cet endroit, à un restaurant que vous aimez qui se trouve juste au coin de la rue ou simplement vous dire que c'est un endroit cool que vous avez effectivement visité est à l'écran devant vous. Pour beaucoup de gens, c'est un événement rare; ils ne vivent pas dans des endroits où les équipes de tournage et de télévision ont tendance à se rassembler.
En dehors du désir commun d’atteindre un niveau de vie de base et d’être de bonnes personnes, nous trouvons tous un épanouissement différent, et il est utile de reconnaître que les voyages et les médias peuvent travailler ensemble pour créer un cercle vertueux d’épanouissement positif. Certaines personnes peuvent voyager en premier, puis voir les endroits qu’elles ont visités reflétées dans les médias qu’elles consomment; tandis que d'autres utiliseront les médias pour inspirer leur propre voyage. Parce qu'elles donnent lieu à des expériences positives, elles devraient être chéries pour nous permettre de trouver plus de joie tout au long de notre vie et de nos voyages.
