Voyage
Photo par quoi Photo vedette de dbasulto.
Les sociétés multinationales comme Burger King sont souvent le visage de l’Amérique et les ambassadeurs de sa culture. Comment pouvons-nous, en tant que voyageurs indépendants, désamorcer cette tendance, en particulier lorsque, comme le montre cette dernière campagne publicitaire, elle est chaque année plus désespérée?
Les assistants publicitaires de Crispin Porter + Bogusky ont conçu «Whopper Virgins», une campagne tellement absurde qu'il est difficile de prendre pour une farce.
Dans un mouvement fluide, Burger King a rappelé le spectre de l'impérialisme, rabaissé des groupes ethniques entiers et rappelé au reste du monde que, même si nous avons élu Barack Obama, il existe encore de nombreuses raisons de haïr, ou du moins de rire. - Amérique.
L'agence a réalisé que les Américains sont tellement saturés de publicité qu'il leur est impossible de se faire une opinion impartiale de la restauration rapide.
Selon eux, le seul moyen d'obtenir un «test de goût entièrement pur» consiste à demander aux personnes non exposées au Big Mac ou au Whopper qu'elles préfèrent.
Les personnes qu'ils ont choisies étaient des minorités Hmong en Thaïlande, des Inuits du Groenland et des Roumains de campagne.
Le documentaire commence par une justification maladroite de l’importance du hamburger, du swell épique d’un orchestre à cordes et, surtout, de personnes vêtues de vêtements loufoques qui ne mangent pas un gros tas de hamburger.
Photo par renaissance chambara
La première partie consiste en un test de goût simple, les participants étant venus de leur domicile en avion pour goûter aux plats les plus frais de McDonald's et de Burger King possibles. La plupart préfèrent le Whopper. Ensuite, c'est aux villages eux-mêmes. L'équipage apporte un authentique poulet de chair Burger King, cuit des hamburgers et filme les habitants pour les apprécier.
Burger King n’a probablement pas fait beaucoup de mal à ces communautés en leur nourrissant une nourriture américaine de merde - en fait, ils ont en fait fait don de fournitures scolaires et financé la restauration d’une église. La question est de savoir comment ce documentaire est présenté à son public final - le monde anglophone et les Américains en particulier.
Les discussions de l'équipe sur leurs sujets sont jonchées de clichés libéraux et d'une fausse tolérance interculturelle. Les participants sont des «personnes très difficiles à trouver» qui sont «vraiment hors de la grille», des personnes «qui n’ont pas de télévision, qui n’ont pas accès à des restaurants et vous ne savez pas quoi.
Ils passent des tests de goût en portant des vêtements traditionnels - vous remarquerez peut-être plus tard que peu d'entre eux portent dans leurs villes natales. En huit minutes, le documentaire montre clairement qu'ils ne savent même pas comment manger un hamburger.
Ce sont des "vierges Whopper", à déflorer pour notre amusement et le résultat final de Burger King.
Les Américains ont déjà une image biaisée de la pauvreté, des cultures étrangères et du reste du monde, et le non-sens orientaliste de Burger King n'aide pas. Ils jouent avec des sentiments empoisonnés et gagnent de l'argent en les renforçant, en assumant le nouveau fardeau de l'homme blanc et en jouant le rôle de missionnaire de la culture américaine pour impressionner leurs clients.
C'est un exotisme comparable à Ota Benga et quelque chose que des anthropologues, des voyageurs et des journalistes modernes tentent de tuer depuis des décennies.
Pour le meilleur ou pour le pire, des sociétés comme Burger King sont le visage de l’Amérique et les ambassadeurs de sa culture. Ils exercent une influence extraordinaire sur la perception des Américains dans des régions rurales comme la Thaïlande, le Groenland et la Roumanie, mais aussi dans le reste du monde industrialisé.
Photo par la soeur 72
Leur pouvoir a largement dépassé celui du restaurant du coin, et comme nous le savons tous de Spider Man, une grande puissance entraîne de grandes responsabilités. Le monde devient de plus en plus petit et, au cours des prochaines décennies, nous allons tous être exposés à des gens qui ne pensent plus comme nous.
Burger King et ses acolytes seront les arbitres ultimes des échanges interculturels, propulsant la culture américaine dans le monde et la culture du monde devant nous. Il devrait être de leur devoir de s’assurer que tout est fait de manière élégante, respectueuse et productive - cette campagne de publicité n’en était pas une et c’est un manquement flagrant à la hauteur de ce devoir.
Je sais qu'en écrivant à ce sujet, je donne plus de publicité à Burger King. Je sais que c'est exactement pourquoi ils l'ont fait. Mais si des choses comme les vidéos de danse de Matt Harding et Vice Travel (dont je suis un grand fan) en sont une indication, des documentaires comme celui-ci ne sont que la partie visible de l'iceberg.
Dans un monde de plus en plus mondialisé, il est important d'ouvrir un dialogue sur la manière dont l'exotique est présenté à ceux qui n'ont ni la volonté ni les moyens de le voir par eux-mêmes.
Peut-être que je ne suis pas la bonne personne pour en parler, cependant.
Seng Vang, un Hmong du Minnesota, a écrit une lettre à l'agence de publicité responsable et il n'est pas heureux de la façon dont ils ont géré les choses. Burger King a répondu par une lettre d'entreprise généralement assainie, affirmant son engagement en faveur de l'authenticité, du respect et du bon goût.
Parce que s'il y a une chose que Burger King sait, c'est du bon goût.
Note de l'auteur
En dehors de la révolution armée, rien n'empêchera Burger King de faire de la publicité comme il le souhaite. Cela ne signifie pas que nous devrions tous abandonner cependant; il y a beaucoup à faire. Les lettres sont une vieille réserve, et vous pouvez les écrire à la fois à l'agence de publicité et à Burger King.
Dites à vos amis ce que vous ressentez à propos de cette annonce. Une des raisons pour laquelle cette annonce est si mauvaise est que la plupart des gens l'acceptent sans réfléchir (ce n'est pas de leur faute, cependant!).
Et bien sûr, ne mangez pas au Burger King.
