Durabilité
[Crédits photo affichés à la fin de l'article]
Alors que les consommateurs s'intéressent de plus en plus à la nécessité de protéger notre environnement, les entreprises le reconnaissent et profitent de notre volonté d’apporter des changements respectueux de l’environnement.
Ce que certaines entreprises font, c'est du greenwashing - une pratique dans laquelle les entreprises créent une image respectueuse de l'environnement auprès du public afin de stimuler les ventes.
Dans le même temps, ils minimisent ou ignorent les politiques préjudiciables de l'entreprise et les dangers cachés de leurs produits.
La liste suivante met en évidence certains des points que je trouve les plus offensants.
Aidez à passer le mot!
Clorox Green Works
En janvier 2008, Clorox a lancé une nouvelle gamme de produits de nettoyage appelée Green Works. Ils affirment que leur ligne est «au moins à 99% naturelle». Qu'y a-t-il dans l'autre 1%?
Une réponse: Kathon, un conservateur dérivé du pétrole utilisé dans la gamme de produits Green Works de Clorox. Ils utilisent également le terme non naturel «naturel» pour définir leur produit plutôt que d'avoir une certification légitime par une tierce partie.
Bidon «Eco Shaped» Poland Springs de Nestle
Oui, il utilise 30% moins de plastique que les bouteilles traditionnelles, mais l'énergie nécessaire à la création et au transport de l'eau embouteillée est une perte de temps. De plus, la plupart des bouteilles recyclables se retrouvent enfouies dans des décharges et ne risquent jamais de tomber en panne.
Nestlé a récemment obtenu un permis d’extraction de millions de litres d’eaux souterraines en Ontario, au Canada, malgré les inquiétudes relatives à l’assèchement souterrain des eaux de surface.
BP
De British Petroleum à Beyond Petroleum, cette société a consacré avec succès des dizaines de millions de dollars à une campagne publicitaire agressive mettant en exergue la manière dont ils alimenteront l’avenir proprement, tout en créant une image verte. Leurs annonces omettent de mentionner combien elles polluent et combien elles dépensent peu en énergies alternatives malgré des profits record.
En 2007, BP a décidé d'investir dans les sables bitumineux canadiens malgré l'interdiction qu'elle s'était elle-même imposée de produire du pétrole brut à partir de sables bitumineux. Ce changement de politique a amené Greenpeace à déclarer qu'il s'agissait «du plus grand crime environnemental de l'histoire».
Toyota
Toyota revendique toute la crédibilité écologique du secteur automobile en raison de sa Prius hybride et de son Why Why? Une campagne publicitaire qui demande: «Une entreprise automobile peut-elle évoluer en harmonie avec l'environnement? Pourquoi pas? »Ils oublient de mentionner qu'ils ont fait pression contre des normes améliorées en matière d'économie de carburant jusqu'à ce que des milliers de clients et de groupes environnementaux défendent leurs pressions.
Aveda
Aveda est une entreprise qui met en valeur le contenu naturel de ses produits de beauté et de ses méthodes de production durables. Cependant, bon nombre de ses produits contiennent les mêmes produits chimiques nocifs que leurs concurrents.
Il suffit de regarder le contenu de leur fixatif.
Scott's
Cette entreprise d'engrais pour pelouse a créé une nouvelle ligne de produits appelée EcoSense pour contrer les dommages causés par leurs produits synthétiques. Les engrais se retrouvent dans les lacs et les rivières, causant de graves dommages à l'écosystème. Les pesticides s'accumulent dans les tissus humains et peuvent causer de graves problèmes de santé. Cela a conduit à des interdictions de produits chimiques pour la pelouse dans de nombreux endroits.
Scott envisage de contrer cela en vendant du vinaigre dans une bouteille pour lutter contre les mauvaises herbes.
Wal-Mart
Wal-Mart est une cible facile pour à peu près n'importe quoi. Ils ont déployé des efforts considérables pour réduire leur consommation d’énergie et leurs déchets tout au long de leurs activités. Cependant, l'ensemble de leur modèle commercial repose sur des personnes qui achètent des produits importés bon marché et se rendent dans leurs magasins pour les obtenir. En outre, comme il s’agit d’une entreprise gigantesque, bon nombre de leurs initiatives pourraient être motivées par les coûts et les relations publiques plutôt que par des préoccupations environnementales.
Exxon
Exxon est une autre cible facile.
Ils ont récemment lancé une nouvelle campagne de publicité reconnaissant essentiellement le changement climatique et leurs préoccupations. Exxon a continuellement financé des groupes qui ont tenté de discréditer la science du changement climatique plutôt que de la réfuter scientifiquement ou de trouver des solutions.
N'oublions pas la marée noire de l'Exxon Valdez et ses batailles judiciaires qui tentent de se soustraire au paiement de dommages-intérêts.
Une décision de la Cour suprême a permis à Exxon de ne payer que 500 millions de dollars de dommages et intérêts, soit l'équivalent d'une semaine de profit!
IKEA
Ikea obtient généralement de bonnes notes en matière d'environnement, mais ils m'ont envoyé du courrier indésirable pour promouvoir leurs places de stationnement réservées aux véhicules hybrides ou aux voitures dont le kilométrage est spécifié. Juste un autre détaillant qui fait la promotion du style de vie des consommateurs en banlieue.
L'industrie nucléaire
L’industrie nucléaire obtient le maximum pour le greenwashing en se présentant comme une source d’énergie alternative car elle ne dégage pas de gaz à effet de serre lorsqu’elle produit de l’électricité. Au Canada, ils se vantent d'être propres, fiables et abordables.
Je ne suis pas un expert en matière de fiabilité, mais je ne considère pas les déchets nucléaires comme propres, ni les centrales de plusieurs milliards de dollars dont le budget dépasse le budget sont abordables. Peut-être qu'ils créent une nouvelle mythologie sur l'énergie nucléaire.
Le greenwashing s'étend à peu près à tous les produits ou services. Les entreprises réalisent que la promotion de tout aspect «vert» de leurs produits améliore leur marque et peut générer des ventes. Les consommateurs peuvent voter avec leur portefeuille et appeler les entreprises qui utilisent le greenwash afin d'éliminer les revendications faibles et d'accroître la crédibilité des véritables entreprises vertes.
Comme toujours, méfiez-vous de l'acheteur.
Crédits photo dans l'ordre
Greenwashing de dsain (Creative Commons)
