Voyage
L'un des outils les plus importants de la boîte à outils d'un éditeur est la règle: «Montrez, ne dites pas». C'est quelque chose que nous disons aux écrivains amateurs qui ont du mal à construire une histoire. Vous pouvez écrire, par exemple, «Je suis allé à une soirée», mais cela n’apporte pas grand chose au public: ils imaginent probablement tous différents types de fêtes. Était-ce une fête à la maison? Était-ce dans un bar? Était-ce dans un club? Était-ce la fête d'anniversaire d'un enfant? Était-ce un barbecue? Quel type de personnes étaient là? Y avait-il des clowns? Les dames dansent sur les poteaux? Des collations? Au lieu de cela, nous vous demandons d’écrire comme si le lecteur était à votre place. Faites-leur voir la fête comme vous l'avez vue. Décris le. Allez dans les détails. Amenez-les dans l'histoire en les leur montrant - ne les laissez pas à l'extérieur en les leur disant simplement.
Cela prend beaucoup de pratique, mais c'est un truc nécessaire pour un écrivain s'il veut devenir un bon narrateur. L’écriture de voyage, en particulier, dépend de la règle «montrer, ne pas dire»: la principale caractéristique de l’écriture de voyage, c’est le réglage. Si vous ne pouvez pas peindre une image avec vos mots, alors vous ne réussissez pas à la fonction principale d'écriture de voyage.
Mais au cours des dernières années, l'écriture de voyage a été infectée par un problème différent: nous avons commencé à adopter le langage des annonceurs. Nous n'essayons même plus de raconter nos histoires. Nous essayons de les vendre.
Marketing parler et la publicité rampe
Le tourisme est une industrie ridiculement énorme. Il contribue plus de 7 000 milliards de dollars à l'économie mondiale, ce qui correspond à un peu plus de 10% du PIB mondial. Et c’est le cas pour une bonne raison: il y a beaucoup de choses intéressantes à voir dans le monde, et beaucoup d’entre nous veulent le voir. Nous sommes également nombreux à voyager pour des raisons plus pratiques que des visites touristiques - parce que nous avons une réunion de travail dans un autre pays, parce que nous émigrons pour chercher plus de travail, parce que nous voulons étudier à l'étranger, parce que nous avons rencontré une fille. en vacances et veulent voir si cette chose fonctionne. L'errance est une partie naturelle et inévitable de l'être humain.
Beaucoup de gens se sont enrichis dans l'industrie du voyage - certains des premiers titans de l'industrie des États-Unis étaient ceux qui construisaient les chemins de fer (ou plutôt, ceux qui payaient très peu d'immigrants extrêmement pauvres pour les construire). Aujourd'hui, ces titans sont les propriétaires d'applications comme Uber ou de sites tels qu'Airbnb (créé il y a à peine 10 ans et dont la valeur atteint maintenant 68 milliards de dollars). Après le krach financier de la fin des années 2000, des pays comme l'Islande ont redressé leurs économies en se concentrant sur le tourisme.
Là où il y a beaucoup d'argent à gagner, il y a beaucoup de publicité. Et les annonceurs utilisent un langage différent de celui des rédacteurs hétérosexuels. C'est ce que notre rédacteur en chef, David Miller, appelle «le langage du marketing», et vous l'avez déjà entendu des milliards de fois auparavant - des «vues panoramiques», «une Mecque pour _ (amateurs de fromages / crevasses-spéléologues / pescatarian gourmets), " plages immaculées ", et ainsi de suite.
C’est un langage qui est fondamentalement vide de sens et qui gâche l’écriture de bons voyages. Mais écrire des voyages en dehors du contexte de la publicité est fondamentalement une industrie artisanale. Il n'y a pas une tonne d'argent dedans sauf si vous êtes un écrivain établi comme Bill Bryson ou Elizabeth Gilbert ou Paul Theroux. Ainsi, les jeunes écrivains de voyages entreprenants se retrouvent inévitablement à écrire non seulement pour des publications de voyage simples mais également pour des spécialistes du marketing. Et ces deux emplois exigent des langages très différents.
Comment différencier les deux langues
Si vous débutez comme écrivain de voyage et que vous avez besoin de gagner de l'argent rapidement, c'est bien. Rédigez du contenu sponsorisé pour un annonceur. Soyez payé. Il y a des gens et des endroits qui vous mépriseront pour cela: le New York Times, par exemple, n'engage généralement pas de rédacteurs de voyages qui ont pris de l'argent à des destinations à n'importe quel moment, par souci journalistique de conflit d'intérêts. Mais si les seuls écrivains de voyage que nous avons acceptés comme légitimes étaient ceux qui pouvaient se permettre de ne jamais être payés, nous serions très sérieusement en train de limiter la diversité de notre domaine.
Si vous devez écrire pour les annonceurs, apprenez à différencier les différents types de langage. La règle à suivre est "montre, ne vend pas." Un bon écrivain de voyages n'essaye pas de convaincre son auditoire d'aller dans un endroit, elle essaie de l'emmener là-bas. Si, après avoir plongé dans son article et avoir jeté un coup d'œil autour de ce qu'elle doit leur montrer, ils décident d'y aller, tant mieux. Mais ce n'est pas l'objectif principal de l'écriture de voyage. L'objectif principal est de raconter une histoire et de révéler une vérité que le public n'a peut-être pas encore connue.
L'objectif principal du marketing est de vendre quelque chose. Et il n’ya rien de mal en soi à cela, mais l’art de la persuasion a des motivations moins nobles que la «beauté» et la «vérité» derrière elle. Disons, par exemple, que vous essayez de faire venir votre ami à une fête avec vous. Vous savez que ça va être un naufrage, mais vous voulez de la compagnie, alors vous omettez certaines connaissances («Je ne connais personne et les boissons vont être terribles») et insistez sur d'autres connaissances («l'hôte est une personne adorable et le lieu a une vue magnifique »). C'est, en substance, un argument de vente. Toutes ces déclarations peuvent être vraies sans être nécessaires au service de votre objectif plus général. Si vous deviez raconter l'histoire de la terrible fête à un ami après coup, vous seriez plus susceptible d'inclure les premiers éléments de connaissance que ceux-ci.
Parce que les médias de voyage sont si intimement liés à l’énorme industrie mondiale qui en profite, il peut être facile, en tant qu’écrivain, de laisser ces lignes floues. Les annonceurs l'adoreront lorsque vous leur direz que leur destination est un «Mecque pour les amateurs de pain artisanal allant de la ferme à la table», mais votre public ne l'aimera pas. Alors accrochez-le sur votre mur, postez-le sur votre ordinateur, tatouez-le sur votre main d'écriture: Show. Ne pas vendre.
