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Tout comme la récente recherche de la marque déposée par LeBron James sur la phrase «Taco Tuesday», cette tentative de marque de commerce ne va pas aussi bien. Air New Zealand ébouriffe des plumes en essayant de donner une image des mots «kia ora», qui est le nom de son magazine de bord et, plus important encore, les salutations maories de bonjour.
Bien qu’il s’agisse uniquement de désigner des «formes stylisées particulières» du mot, plutôt que le mot lui-même, les Maoris croient que les mots leur appartiennent et que toute tentative de marque est assimilable à une appropriation culturelle. Le Conseil des Maoris s'est même engagé à porter l'affaire devant les tribunaux s'il avançait avec la marque, la qualifiant d '«insulte à tous les Maoris et à tous les Néo-Zélandais».
Selon Maui Solomon, experte en droits de la propriété intellectuelle, la compagnie aérienne va trop loin. "Ils se sont déjà approprié le symbole de koru [fougère] pour la compagnie aérienne il y a de nombreuses années […]. Ils vont trop loin."
Toutefois, étant donné que les mots sont communs à tous les Néo-Zélandais et sont souvent utilisés par diverses entités gouvernementales et privées, il est peu probable que la marque soit approuvée.
Cette semaine est la semaine de la langue maorie en Nouvelle-Zélande.
