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Dans ce qui pourrait être un coup dur pour les influenceurs Instagram et les entreprises qui s'appuient sur les médias sociaux, Instagram teste se cacher comme des chiffres de posts.
Selon Mark Zuckerberg, «Lorsque vous faites défiler votre flux, il n'y a pas de compte similaire. Vous pouvez voir qui a aimé une photo ou une vidéo, vous pouvez appuyer dessus pour voir [la liste], et si vous avez le temps, vous pouvez tout ajouter vous-même. "Ainsi, même si vous pouvez toujours voir votre propre compte, vous gagnez" ne pas être capable de voir les autres. Le nouveau système est actuellement à l'essai au Canada. Si vous faites partie du test, vous verrez une bannière en haut de votre flux contenant des informations.
L'objectif de ce changement est de déplacer l'attention d'Instagram sur les préférences. Zuckerberg a déclaré: "Nous voulons que les gens s'intéressent moins au nombre de mentions que l'on aime pour un post et se concentrent davantage sur la connexion avec d'autres personnes."
À l'heure actuelle, on ne sait pas vraiment comment la dissimulation affectera les marques. Les comptes similaires sont un moyen simple pour les marques de déterminer les influenceurs avec lesquels elles souhaitent travailler. Cacher les «J'aime» rendra la tâche beaucoup plus difficile. Étant donné que les marques mettent davantage l'accent sur la portée que sur le nombre d'adeptes, le fait de ne pas pouvoir voir les «j'aime» rendra difficile la détermination de l'étendue du public d'un influenceur.
Lia Haberman, ancienne vice-présidente du développement des audiences chez Livestrong, a déclaré: «Cela va probablement augmenter le nombre d'annonces, car les marques recherchent plus de visibilité et rendent difficile l'obtention d'un pied pour les influenceurs établis, à part.
En ce qui concerne les entreprises, Mel Brittner, le stratège des médias sociaux chez Later, estime qu’il faut maintenant faire preuve de plus de créativité. «Les likes ont toujours été une fausse monnaie», a-t-elle déclaré, «mais il est facile de donner un chiffre quand on lui demande comment le contenu est performant et un moyen facile de comparer. Je pense donc que ce changement force les entreprises à regarder ce qui fonctionne réellement.
Certains sont enthousiasmés par le passage à un contenu plus basé sur l'engagement et plus authentique et pensent que cela donnera à chacun une pause bien méritée en matière de santé mentale. Dave Coast, influenceur dans le domaine de la santé et du bien-être, explique que «les influenceurs et les utilisateurs seront plus enclins à publier du contenu plus artistique, cool ou différent si les goûts sont cachés».
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