Mao a toujours détesté les publicités. Photo par Furibond..
Dans un effort visant à «unifier la pensée» et à «stimuler la culture», la Chine a ordonné l'interdiction de la publicité lors de la diffusion de séries télévisées.
L'annonce faite par l'administration chinoise de la radio, du film et de la télévision se lit comme suit:
«La radio et la télévision sont des porte-parole importants du parti et du peuple, ainsi que des champs de bataille importants en termes de publicité et d'idéologie. Ils assument des responsabilités importantes dans le système de services culturels publics, ils doivent exploiter pleinement leurs avantages et s'acquitter de leurs tâches avec sérieux.”
Pour la plupart, cette nouvelle viendra comme d'habitude en Chine, un pays bien connu pour son approche autoritaire des médias (sans parler des médias impliquant un voyage dans le temps). Mais poursuivons avec cela: des émissions de télévision sans publicité «stimuleraient-elles la culture» et «unifieraient les idées»? Outre la notion évidente qu'un processus de pensée purement unifié serait étrangement ennuyeux, effrayant et étrange, qu'arrive-t-il au public lorsque vous ne divisez pas un récit?
La plupart d'entre nous sont exposés à des centaines et des centaines de publicités chaque jour. C'est comme ça que les médias fonctionnent. Et bien que je sois ravi de pouvoir regarder gratuitement en ligne Modern Family et It's Always Sunny, la continuité de mon expérience en a un coût, me laissant tomber de mon fou rire comme un élève qui tape du pied brise ma concentration pendant un examen de physique. Ou pendant les moments les plus tendus d'une série télévisée - ce cliffhanger soutient-il l'accumulation anticipée ou le libère-t-il à un moment où l'attention du spectateur ne pourrait être plus éloignée d'une promotion pour une voiture?
Je suis enclin à être d'accord avec les Chinois sur le fait que l'élimination des publicités unifiera la pensée, ne serait-ce que pour un bref instant. Quand nous allons au cinéma, allons-nous seulement pour un écran plus grand, un son plus large et le visionnage immédiat d'un film sorti récemment? Il doit y avoir quelque chose de plus que la taille pure et la gratification immédiate; les films sont un dénominateur commun, un terrain de jeu égal où chacun, pendant quelques heures, est engagé dans la même quête du bonheur par la distraction et l'imagination. Cela semble être l’objectif ici: maintenir la présence, voire l’apparence de l’unification, ne serait-ce que pendant une heure.
Cela ne veut pas dire que l'approche de la Chine en matière de visionnage en commun est sans défaut - loin de là. Le simple fait d’exercer un tel contrôle sur les médias est troublant, même si ce n’est pas inhabituel. Mais dire que la Chine a des motifs pervers en tête serait un peu étroit d'esprit. Raconter des histoires repose sur l'idée de lier un auditoire et de le faire participer à la même expérience, et supprimer les obstacles à cette unification - même si ce n'est que pour renforcer un État déjà écrasé - semble qu'il ne peut en être autrement.. Même s’ils sont lors d’un épisode de Big Bang Theory.
