1. Décidez ce que votre marque est et n'est pas
Toute marque de voyages couronnée de succès a besoin d’une voix et d’un style cohérents qui correspondent aux objectifs et au public de ses créateurs. C’est plus qu’une bonne grammaire et un logo sympa (bien que ce soit aussi une grande partie de celle-ci).
Vous devez écrire un manifeste. Ce manifeste doit contenir la déclaration de mission de votre marque, les personnalités variées de votre public, ce que ces personnalités retireront de votre marque et un guide de style détaillé. Le guide de style de Mailchimp est le Saint Graal, commencez par là. Et si vous êtes confus à l’idée des personnages, consultez le Guide du débutant complet de Buffer sur le marketing des personnages.
En gros, posez-vous des questions telles que: qui est mon public? Comment je veux que mes utilisateurs ou lecteurs se sentent? Comment est-ce que je veux leur parler? Quels sont les trois mots qui décrivent ma marque et trois mots qui ne le font pas? Notez ensuite tout cela dans un document concis et facile à lire. Bien sûr, les choses changeront et changeront au cours de la vie d'une marque, mais le fait de disposer d'un guide de l'entreprise sur lequel se baser et partager avec d'autres donne une direction claire.
2. Pensez à votre marque de voyage comme un coup d’œil, elle doit être belle du premier coup
Lorsque de nouveaux utilisateurs voient votre blog ou votre produit, la première chose qu'ils remarquent est son apparence. C’est particulièrement vrai dans le domaine des voyages: nous visons des photos vigoureuses de l’Amazone et de vastes plans du sud-ouest américain. Ne bloquez pas tout avec des images de stock médiocres ou un format de conception trop chargé ou difficile à naviguer. Si vous êtes un blogueur, vous avez besoin de parfaire vos compétences en photographie, pas de question. Vous pouvez consulter les cours sur Creative Live ici. Une blogueuse à succès produit elle-même des images originales chaque fois qu'elle le peut. Les lecteurs voudront voir vos expériences authentiques. C'est pourquoi Instagram est si populaire.
Cela dit, si la photographie ne vous convient pas et que vous ne disposez pas des fonds nécessaires pour investir dans une centrale comme Getty Images, il existe de nombreux sites de stockage gratuits. Cet article de taille moyenne peut constituer une liste de ressources solide. N'oubliez pas de choisir des images de stock qui correspondent à la voix et au style de votre marque. Par exemple, si vous avez écrit un article de blog profond, luxuriant et littéraire décrivant le magnifique littoral du Maine, ne faites pas correspondre cette image à une image de ce genre.
3. Les médias sociaux exigent que vous soyez social avec
Le marketing de contenu sur une communauté en ligne vous donne un accès direct aux utilisateurs et vous permet de voir ce qui résonne réellement avec les gens. Selon votre blog ou produit, décidez où investir du temps. Instagram et Pinterest, par exemple, sont parfaits pour la construction de marques lorsque votre passion est la photographie. Pourtant, Facebook est un outil puissant pour cibler un public spécifique, surtout lorsque vous avez un peu d’argent à dépenser. Twitter est idéal pour les conversations sensibles au facteur temps, tandis que le marketing par courriel vous permet d'accéder aux routines quotidiennes de vérification du courrier des lecteurs.
Être social peut aussi signifier se connecter avec d'autres marques, blogueurs ou entreprises aux vues similaires. Élaborez des échanges de contenu qui exposeront votre marque à de nouveaux publics par le biais de messages d'invités, de cadeaux communs ou de mentions de produits.
4. Valorisez toujours votre intégrité
Cela va généralement de pair avec les partenariats - en particulier lorsque de l’argent, des voyages de presse raffinés ou des grandes entreprises sont impliqués. Avant d'accepter un accord, assurez-vous qu'il s'aligne sur la mission de votre marque et que cette opportunité vous permettra d'être totalement transparent avec votre public. Prenez Lonely Planet, par exemple. Ils travaillent régulièrement avec des clients renommés et des offices de tourisme, mais ils ne sacrifient jamais l'intégrité éditoriale dans le processus. Leurs utilisateurs lisent toujours des articles très recherchés qui ne sont pas des communiqués de presse d'annonceurs. En conséquence, le public dévoué de Lonely Planet s’engage dans le contenu sponsorisé et ne remet jamais en question son authenticité.
5. Créez parce que vous aimez créer
Cela peut sembler ringard, mais si vous enlevez une chose de cet article, que ce soit comme ça. Construisez une marque que vous voulez voir dans le monde, car cela vous apportera une joie personnelle. Si vous ne possédez pas une curiosité d'enfant et une passion pour le monde que vous créez ou aidez, pourquoi devriez-vous vous attendre à ce que votre public conserve son intérêt? Votre bonheur vous laissera de la place pour des idées plus lumineuses, une production de contenu plus facile et des conversations plus animées avec des partenaires potentiels. Quels que soient les obstacles qui apparaissent dans votre parcours de création de marque, vous persévérerez car il existe un pur amour pour ce que vous faites.
