Voyage
J'EDIT BEAUCOUP D'ASPIRANTS écrivains de voyages sur Internet, et je peux généralement dire quel livre c'est ce qui leur a fait penser pour la première fois: «Hé… être un écrivain de voyage a l'air incroyable.”Un écrivain qui est venu à notre humble métier par le biais de On the Road de Jack Kerouac m'enverra des mémoires contenant de longues phrases qui pétillent d'énergie mais qui pétillent lorsqu'il est question de grammaire. Un écrivain qui est venu nous voir par Fear and Loathing de Hunter S. Thompson à Las Vegas jure beaucoup et écrit abondamment sur les drogues et l’alcool. Un écrivain qui est venu chez nous par le biais de Mangez, priez, amour d'Elizabeth Gilbert sera très intéressé par la découverte de soi et se présentera comme un esprit libre.
Il n’ya rien de mal à cela - j’ai moi-même emprunté l’itinéraire Hunter Thompson - mais cela rend le montage difficile. Cela tient en partie au fait que les écrivains en herbe n’ont pas passé au travers des années de pratique et d’efforts déployés par Kerouac, Thompson et Gilbert pour trouver leur voix et développer leur art. Et c'est bien - c'est facile à corriger. Mais le plus gros problème est le suivant: Kerouac, Thompson et Gilbert n’écrivaient pas pour Internet.
L'écriture sur Internet est fondamentalement différente de l'écriture de roman, de journal ou de magazine
Jack Kerouac a commencé à écrire à travers la poésie et les romans. Hunter Thompson est arrivé par le journalisme. Et Elizabeth Gilbert était un écrivain de magazine. Ce sont trois voies très différentes vers le succès, et malheureusement, elles ne se traduisent pas très bien en succès sur Internet. Il y a une raison à cela: l'emballage.
Lorsque vous vendez un roman, vous vendez la chose entière. Le titre et la couverture importent un peu, mais ce qui compte le plus, c'est que vous avez un excellent livre - un livre sur lequel les lecteurs n'auront pas l'impression de perdre leur temps - et des critiques ou des fans qui disent activement au public que votre livre est excellent..
Lorsque vous écrivez pour un journal, votre article est vendu en lot avec une douzaine ou une centaine d'autres articles. Votre éditeur choisit les articles à placer sur la page de couverture (et «au-dessus du pli»), qui est finalement ce qui vend le papier. Les titres sont importants, mais peu importe si votre texte est lu par peu de gens, car il a été vendu avec le journal complet.
Lorsque vous écrivez pour un magazine, l’intérêt de votre article importe encore moins: seuls quelques articles figureront sur la couverture et la photo ou l’illustration sur la couverture sera aussi belle (si ce n’est le cas). plus) d’avoir un impact sur le fait que le magazine se vende comme les titres qui y figurent.
Mais la différence importante est la suivante: une fois que la décision d’acheter le roman, le journal ou le magazine a été prise, qu’importe que les gens lisent votre article ou non importe peu. Les éditeurs ont fait leur travail: ils ont vendu le magazine. Ce n'est pas le cas avec l'écriture sur Internet.
Les écrivains sur Internet doivent emballer et vendre chaque article
La grande nouveauté d’Internet est qu’il nous a permis de choisir nos articles. Nous n’avons plus besoin d’acheter l’ensemble du National Geographic ou du New York Times pour obtenir l’article que nous voulons lire le plus. Mais à présent, les écrivains ne sont pas seulement en concurrence avec les autres articles du journal, ils sont en concurrence avec tous les articles publiés sur Internet. Les lecteurs Internet ont tellement de choix - des chats! Youtube! Porno! - Obtenir leur attention et la tenir est une tâche beaucoup plus difficile.
Les sites Web gagnent de l'argent avec les publicités et vous pouvez facturer davantage aux annonceurs si vous pouvez prouver que votre site génère non seulement beaucoup de clics, mais que les internautes cliquent sur vos articles et y restent un peu. Les romanciers, les journalistes et les rédacteurs de magazines n’ont jamais eu accès à ce type d’informations sur leurs lecteurs et, s’ils voulaient plaire à leurs auditoires, ils n’avaient jamais à se soucier autant que les écrivains sur Internet.
Mais cela signifie que les auteurs sur Internet ne peuvent pas se permettre de passer autant de temps sur des morceaux qui ne plaisent pas à la foule. Et cela signifie que, contrairement aux articles de magazines ou de journaux, chaque pièce doit être bien emballée.
Les trois choses que chaque article sur Internet doit faire
Un article bien emballé fait trois choses:
- Il doit recueillir des clics. Ceci est entièrement l'œuvre du titre, de la photo sélectionnée et du texte de présentation que vous publiez sur Facebook. Cela a très peu à voir avec le contenu réel de la pièce.
- Il doit retenir l'attention du lecteur. Cela a à voir avec le contenu de la pièce, mais aussi avec le formatage - le rédacteur Internet doit diviser de gros morceaux de texte avec des en-têtes, des photos, des vidéos et, à la rigueur, des listes numérotées.
- Il faut encourager le partage. Les rédacteurs Internet sont limités en termes de nombre d'endroits où nous pouvons publier un article sans être du spam, nous devons donc maximiser le partage. Même si un bon article sera partagé malgré tout, nous devons également veiller à placer les liens «partager ceci!» Chaque fois que nous le pouvons sur notre site Web, et nous devons nous assurer que l'étape 1 est bien faite.
Si vous ne faites pas ces trois choses, vous pouvez toujours avoir un bon morceau. Mais ce ne sera probablement pas un succès.
Ce n'est pas ce que nous avons été élevés sur
Chaque année, j'achète la nouvelle anthologie Best American Travel Writing et je suis toujours époustouflée par la qualité de l'écriture. Mais pour la plupart des morceaux, je me dis aussi: «Il n’ya aucun moyen que cela nous aurait procuré des clics chez Matador.»
Il est difficile, en écrivant sur Internet, d'écrire des textes nuancés, de grande qualité, partageables et cliquables. Et il est facile pour les sites, avides de clics, de se plier au plus petit dénominateur commun. Mais il est également difficile d'écrire un article de journalisme de grande qualité, un article de magazine vraiment génial ou le Grand roman américain. Bien écrire est difficile quel que soit le format.
Mais pour ceux d'entre nous qui essayons de réussir dans le monde de l'écriture sur Internet, il est important de se rappeler quelque chose: nous n'avons pas été élevés à ce sujet. Ceci est une nouvelle bête. Et nous ne pouvons pas imiter nos écrivains préférés sans nous adapter au nouveau format. Cela ne signifie toutefois pas que nous devons sacrifier la qualité: Jack Kerouac, Hunter Thompson et Elizabeth Gilbert ont tous prospéré grâce aux contraintes que leur proposait le format d'écriture choisi. Nous pouvons faire la même chose.
