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J'ai eu une conversation fascinante avec le fils d'un compagnon récemment. Il a 11 ans, il est un adolescent et est un grand utilisateur de médias sociaux et de YouTube en particulier. Il m'a parlé de ses chaînes de voyage préférées et, ce faisant, m'a ouvert les yeux sur la prochaine génération de vloggers de voyages. Ces millénaires ont grandi avec Internet et ils comprennent les médias sociaux mieux que quiconque. C’est une joie de voir que le rêve de parcourir le monde tout en gagnant de l’argent grâce aux vidéos est bel et bien un chemin de carrière.
J'ai récemment trouvé un outil unique appelé "Calculateur d'argent YouTube" et j'ai pensé qu'il serait intéressant de déterminer approximativement ce que les principales chaînes de voyages YouTube gagnent réellement avec les revenus publicitaires de YouTube. Pour ce faire, je règle un CPM moyen de 1, 90 USD à 2, 00 USD. Bien sûr, les CPM seront plus élevés à certains moments de l'année, mais les données montrent que les taux de CPM n'augmentent pas. J'ai utilisé une moyenne pour l'industrie du voyage au cours des 30 derniers jours.
Commençons par examiner la nouvelle génération de vloggers de voyage, qui la tue de façon démographique et chez les moins de 25 ans:
FunForLouis
Vues des 30 derniers jours: 4 600 440 (+ 7, 01%)
Estimation des gains quotidiens: 292, 60 $ - 308, 00 $
Estimation des revenus mensuels: 8 778, 00 $ - 9 240, 00 $
Projection annuelle estimée: 105 336, 00 $ - 110 880, 00 $
JacksGap
Vues des derniers 30 jours: 2 939 019 (-23, 65%)
Estimation des gains quotidiens: 186, 20 $ - 196, 00 $
Estimation des revenus mensuels: 5 586, 00 $ - 5 880, 00 $
Estimation annuelle prévue: 67 032, 00 $ - 70 560, 00 $
M. Ben Brown
Vues des 30 derniers jours: 2 257 551 (+ 20, 15%)
Estimation des gains quotidiens: 143, 45 $ - 151, 00 $
Estimation des revenus mensuels: 4 303, 50 $ - 4 530, 00 $
Estimation annuelle estimée: 51 642, 00 $ - 54 360, 00 $
migrologie
Vues des 30 derniers jours: 1 423 158 (+ 1, 94%)
Estimation des gains quotidiens: 90, 25 $ - 95, 00 $
Estimation des revenus mensuels: 2 707, 50 $ - 2 850, 00 $
Estimation annuelle prévue: 32 490, 00 $ - 34 200, 00 $
Hé nadine
Vues des 30 derniers jours: 184 775 (+ 18, 90%)
Estimation des gains quotidiens: 11, 40 $ - 12, 00 $
Estimation des revenus mensuels: 342, 00 $ - 360, 00 $
Estimation annuelle prévue: 4 104, 00 $ - 4 320, 00 $
Qu'en est-il des voies de communication pour une population plus âgée, comment se positionnent-elles?
JCVdude
Vues des 30 derniers jours: 1 103 991 (+ 29, 55%)
Estimation des gains quotidiens: 70, 30 $ - 74, 00 $
Estimation des revenus mensuels: 2 109, 00 $ - 2 220, 00 $
Estimation annuelle prévue: 25 308, 00 $ - 26 640, 00 $
Rick Steve's Europe
Vues des 30 derniers jours: 990 186 (+ 45, 28%)
Estimation des gains quotidiens: 62, 70 $ - 66, 00 $
Estimation des revenus mensuels: 1 881, 00 $ - 1 980, 00 $
Projection annuelle estimée: 22 572, 00 $ - 23 760, 00 $
Hoosier Tim
Vues des 30 derniers jours: 846 021 (-1, 74%)
Estimation des gains quotidiens: 53, 20 $ - 56, 00 $
Estimation des revenus mensuels: 1 596, 00 $ - 1 680, 00 $
Estimation annuelle estimée: 19 152, 00 $ - 20 160, 00 $
soniastravels
Vues des 30 derniers jours: 535 842 (+ 96, 14%)
Estimation des gains quotidiens: 34, 20 $ - 36, 00 $
Estimation des revenus mensuels: 1 026, 00 $ - 1 080, 00 $
Estimation annuelle prévue: 12 312, 00 $ - 12 960, 00 $
Peter Bragiel
Vues des 30 derniers jours: 46 634 (+ 61, 30%)
Estimation des gains quotidiens: 2, 95 $ - 3, 11 $
Estimation des revenus mensuels: 88, 63 $ - 93, 30 $
Projection annuelle estimée: 1 063, 62 $ - 1 119, 60 $
En regardant ces chiffres, nous pouvons constater que seul le très haut niveau de chaînes de voyages sur YouTube produit une pièce raisonnable. Pour les autres, c’est un sacré gros travail pour une petite récompense - surtout si l’on prend en compte le fait que Google prend une lourde coupe à 45%!
FunForLouis est actuellement la première chaîne de voyage sur YouTube. Ses vidéos sont positives, ambitieuses, quotidiennes et collaboratives. Il est très intelligent car partout où il va, il collabore avec d’autres YouTubers de premier plan, ce qui leur permet d’être présenté à leurs abonnés et vice-versa.
Du point de vue de la production, je trouve son travail fascinant. Il utilise de petites caméras point-and-shoot, ce qui signifie qu'il peut pratiquement tourner n'importe où sans trop attirer l'attention. Il obtient les pistes sonores de ses vidéos en contactant des musiciens sur SoundCloud et en leur demandant de fournir leurs morceaux gratuitement. Et si vous regardez beaucoup d'autres vidéos de vloggers de voyage (Ben Brown, par exemple), vous verrez qu'elles ont toutes une formule assez similaire: des vidéos assez longues qui capturent leur vie quotidienne, leur conduite, leurs repas, leur café et leurs aventures. Tout cela est plutôt sûr, heureux, jamais controversé et sans surprise pour les annonceurs.
Comment configurer une chaîne de voyage YouTube réussie
Pour quelqu'un qui trouvait à l'origine «vlogging» très confronté, je suis amusé par la facilité avec laquelle la prochaine vague aborde le dialogue avec une caméra, en particulier lorsqu'elle se «coince» avec des caméras en duel capturant la même scène.
Pour revenir au fils de mon compagnon. Ces chaînes lui montrent qu'il peut lui aussi contourner les voies traditionnelles de l'emploi dans les médias. Avec une caméra, une attitude positive et une éthique de travail solide, explorez le monde! Et les chaînes qui fonctionnent le mieux sont celles qui vendent ce rêve, offrant aux téléspectateurs un style de vie auquel ils peuvent aussi aspirer.
Ray William Johnson a été l’une des premières chaînes YouTube à avoir du succès avec l’utilisation de la vidéo sur formule. Je trouve ça fascinant, et peut-être un peu décourageant en tant que cinéaste, de réaliser produire le même format vidéo, encore et encore, semble fonctionner sur YouTube. Les téléspectateurs semblent apprécier de savoir exactement ce qu'ils obtiennent.
Mais, comme le montrent les chiffres ci-dessus, la plupart des blogueurs de voyages ne «vivent pas le rêve» et doivent trouver d'autres sources de revenus pour survivre sur la route. Les collaborations avec l'industrie du voyage peuvent fournir ce revenu supplémentaire et constituent une situation gagnant / gagnant pour les deux parties. Mais qu’est-ce que les entreprises doivent prendre en compte lors de la préparation d’une campagne de marketing vidéo en ligne?
Travel business et travel vloggers - L'accord parfait?
Une marque ou une entreprise de voyages qui souhaitent utiliser des enregistreurs vidéo de voyage pour les aider à commercialiser leurs produits doivent d'abord déterminer leur propre démographie. Par exemple, pour une entreprise de croisières de luxe, rien ne sert de s'associer à un vlogger de voyage, dont le groupe démographique principal est constitué de garçons de 11 ans!
En fait, si vous examinez le public des 10 meilleurs influenceurs de l'industrie du voyage sur YouTube, une grande majorité d'entre eux ont moins de 19 ans! Cela suggérerait que pour la plupart des entreprises de voyage, en particulier celles qui ciblent les plus fortunés, il est nécessaire de rechercher des influenceurs en dehors de la chaîne de chaînes populaires actuelle, compte tenu du fait que YouTube s'adresse aux plus jeunes.
Il est également important, malgré la popularité du contenu de marque, de bien préciser toutes les dispositions prises avec les vloggers de voyage. Récemment, la marque de biscuits Oreo a appris cela à la dure, étant frappée par le chien de garde de la publicité britannique.
Si un vlogger de voyage présente votre produit ou votre entreprise sur son canal de paiement, je ne pense pas qu'une entreprise ait le droit de lui dire comment le faire! Ils connaissent leurs téléspectateurs et auraient la meilleure idée de ce qui fonctionne. Si un responsable commercial ou marketing a une idée de ce qu'il souhaite faire, une meilleure option peut être de faire produire une vidéo et de créer son propre canal.
Autres options: Faire de la vidéo en interne
J'ai récemment aidé à mettre en place une telle installation pour Yealands Family Wines (Producteur de vin de l'année en Nouvelle-Zélande, 2014). Ils ont décidé de se lancer dans la production de vidéos après avoir entendu un exposé d'un expert californien des médias sociaux qui a déclaré qu'une entreprise doit désormais fonctionner comme si elle publient leur propre magazine, ce qui permet aux clients de se tenir au courant des derniers produits et événements. Yealands a décidé de produire des vidéos hebdomadaires, mettant en vedette son personnel, parlant de leurs vins, de leur programme de développement durable et des événements à venir. Ils ont trouvé que les vidéos fournissaient une autre flèche à leur carquois de médias sociaux.
Yealands ne visait jamais un hit vidéo viral. Ils voulaient produire beaucoup de contenu, montrant aux téléspectateurs qui ils étaient et comment ils avaient agi différemment. De nombreuses vidéos comme celle présentée ont une longue durée de vie, alors que d'autres, telles que les notes de dégustation annuelles, peuvent être mises à jour assez facilement.
C’est un moyen astucieux de lancer une campagne vidéo, non seulement de mettre tous ses œufs dans le même panier, mais de produire de nombreuses vidéos.
Que vous décidiez de faire cavalier seul, d’embaucher un vidéographe pour produire des vidéos pour vous ou d’utiliser l’un des plus célèbres vloggers de voyage, vous pouvez apprendre beaucoup des canaux de voyage qui ont réussi: publiez régulièrement, respectez une formule, collaborez avec d’autres, soyez gai, et amusez-vous!
