Voyage
J'ai rencontré Daniel il y a deux ans à Montréal, grâce à un ami commun. Je suis rapidement devenu l'une de ses filles et j'ai commencé à suivre son travail religieusement. Daniel a le genre de génie de l'honnêteté et de la narration qui me rend faible aux genoux. J'ai donc été ravi d'entendre parler de sa campagne Indiegogo pour le lancement de son livre, Le voyageur.
De la page de la campagne:
«Le voyageur» est un mémoire de voyage complet qui raconte les joies et les déceptions de poursuivre un voyage de rêve. Écrit avec un brin d’introspection et un peu d’humour, le livre est un instantané littéraire de douze destinations mondiales distinctes. Il en ressort un portrait d’un individu qui tente d’être utile dans divers postes de bénévole et de toutes les personnes qui l’aident par la suite.
Le livre nous présente les expériences de Daniel à travers le monde, des États-Unis au Maroc, en passant par l'Australie. Étonnamment, non seulement Daniel a réussi une campagne réussie, il a en fait doublé son objectif. L'ensemble m'a donné une nouvelle perspective sur les avantages de l'auto-édition.
J'ai contacté Daniel pour lui demander pourquoi il avait choisi la voie de l'auto-édition et à quels facteurs il pouvait attribuer son succès.
On dirait que vous avez atteint votre objectif de 5 000 $ pour le livre… et que vous l'avez ensuite doublé! Vous attendiez-vous à une telle réussite?
En effet, la campagne a été financée à plus de 200%! En matière de financement participatif, il est difficile de savoir à quoi s'attendre: certaines campagnes sombrent, certaines campagnes montent en flèche. Cela dit, en raison de l'engagement constant de mes communautés de médias sociaux, j'ai pensé que 5 000 $ serait un objectif réalisable. Mais 10 915 $? C'était génial! Cela m'a fait sauter le canapé.
Pour quelles raisons avez-vous choisi la voie de l'auto-édition?
Pour être honnête, au début, je fredonnais et bafouais. Je voulais vraiment que la validation qui vient avec «être publié» vienne, mais l'idée de frapper aux portes des maisons d'édition institutionnelles n'a pas vraiment séduit. En fin de compte, je me suis engagé dans une voie d'édition indépendante qui correspond parfaitement à la nature indépendante de mon voyage. J'ai réservé mes billets, trouvé toutes les organisations hôtes et contracté une dette personnelle pour concrétiser mon rêve de voyager dans douze pays au cours des douze prochains mois. De plus, avec l'édition indépendante, je conserve la propriété du produit que j'ai créé.
Pour les personnes intéressées, j'ai écrit un article de blog plus complet sur le sujet: Pourquoi avoir choisi l'auto-édition ou, à mon goût, la «publication en équipe»?
Vous mentionnez dans cet article que vous avez travaillé dans la publicité et que vous comprenez l'importance de l'auto-promotion. Pensez-vous que l'auto-édition est une bonne voie pour les écrivains qui n'ont aucune expérience en marketing, ou vaut-il plus la peine de chercher un éditeur?
L'expérience marketing est utile. Mais la compétence la plus importante à avoir est celle de la gestion de projet. Je me réfère de manière ludique à mon rôle de «chef de cirque». Chaque jour, je communique avec un éditeur, un concepteur de couverture, une typographe, un correcteur d'épreuves et un imprimeur, et prend des décisions. En tant qu'écrivain, si vous n'êtes pas habitué ou que vous êtes découragé de devenir une plaque tournante de la communication, alors il vaut vraiment la peine de chercher un éditeur. L'avantage de l'édition traditionnelle est qu'elle supprime de nombreuses tâches administratives et permet au rédacteur de se concentrer sur l'écriture. Pour certaines personnes, c'est vraiment important. Cela dit, la plupart des maisons d'édition n'offriront pas une tonne de marketing aux auteurs pour la première fois.
Le marketing doit donc être pris en compte, que vous optiez pour un itinéraire traditionnel ou indépendant. Heureusement, comme la relecture et la composition, il est possible de sous-traiter. Alors n'ayez pas peur.
Quel type de recherche avez-vous fait auparavant?
En termes de financement participatif, Indiegogo fournit une tonne de support - des vidéos de tutoriel, des articles sur la stratégie et une équipe de service client très réactive. C'était très utile. J'ai consommé tout ce que je pouvais trouver.
La vidéo de présentation était probablement la partie la plus importante de la conception de la campagne. Je savais que cela devait être divertissant et comporter des séquences de mon aventure d'un an. Mais il fallait aussi clairement communiquer l'essence de ce que je demandais aux bailleurs de fonds. J'ai donc regardé une tonne d'autres vidéos de la campagne jusqu'à ce que je sache exactement à quoi je voulais ressembler le mien.
Daniel's Indiegogo Page
Comment avez-vous contacté les autres pour passer le mot? Quelle a été la réponse?
Les médias sociaux étaient l'outil le plus important. Au cours des dernières années, j'ai travaillé au développement d'une communauté en ligne, principalement en documentant mon parcours dans le monde entier sur mon blog: The Conversationalist. Le succès de la campagne Indiegogo est entièrement dû à cette communauté - j'ai reconnu 90% des noms des personnes qui m'ont financé. (Le prochain défi, bien sûr, sera de toucher des personnes qui ne me connaissent pas.)
Une campagne de financement participatif comporte des risques. Avant de me lancer, je posais l'inévitable question: Et si j'échoue? Mais la réponse, à la fois en termes de soutien financier et de partage de médias sociaux, a été très encourageante. J'ai sauté et a été tenu par une communauté de soutien. Vous pourriez dire que je "surfe sur la foule!"
Avez-vous rencontré des problèmes en cours de route?
Il y avait un problème avec le «décompte de tweet» sur ma page de campagne. J'ai immédiatement informé l'équipe technique d'Indiegogo, qui a finalement résolu le problème. Mais pendant la majeure partie de la campagne, le nombre de tweets est resté à zéro. C'était un peu décevant - je veux dire, comme c'est embarrassant, non? En fin de compte, c’était le plus gros problème de First World dans l’histoire de ces problèmes. Je m'en suis vite remis.
Selon vous, quelle est la principale raison de votre succès?
Sans aucun doute, c'était à cause de ma communauté en ligne susmentionnée. Au cours des dernières années, j'ai partagé ma personnalité et mes voyages à travers des articles écrits, des photos et des vidéos. Ils me connaissent et connaissent les aventures que j'ai vécues. Ils voulaient faire partie du projet et posséder les droits de son succès.
Il était également utile que je ne demande pas de charité. J'ai essayé de cadrer la campagne dans un contexte commercial de base: vous me donnez de l'argent, je vous donne un produit (un livre). En tant que culture, nous sommes programmés pour ce modèle d'engagement, je l'ai donc utilisé à mon avantage. Le but le plus important était (et sera) de convaincre des gens à qui je ne sais pas que mon livre est légitime - même utile pour ceux qui rêvent de grandes aventures!
Qu'avez-vous appris de toute cette expérience? Des conseils pour les autres auteurs qui souhaitent s'auto-publier?
J'ai appris que je pouvais vendre quelques livres. Et en tant qu’écrivain indépendant, c’était vital.
Pour les auteurs qui envisagent l'auto-édition, mon plus grand conseil est de ne pas le faire tout seul - faites-en une entreprise de «publication en équipe». Tout d'abord, construisez une communauté. Et ensuite, contactez des experts qui peuvent transformer votre histoire en un produit magnifiquement conçu et professionnel.
Si vous êtes bloqué, vous pouvez me trouver à danielbaylis.ca - Je suis heureux de proposer aux lecteurs de Matador une session de coaching gratuite de trois courriels!
Donc, objectif atteint. Et après?
Le livre est imprimé en novembre et une fois que j'ai les copies imprimées, je dois effectuer ce que l'on appelle «l'accomplissement» - veiller à ce que les 250 bailleurs de fonds obtiennent ce qu'ils ont commandé! Une fois que cela a été fait, j'aimerais dormir quelques jours.
En 2014, je passerai à autre chose en mode promotionnel pour The Traveller. Je vais aussi prendre quelques médias sociaux et rédiger des contrats. Et je vais commencer mes recherches sur mon prochain projet majeur: écrire l'histoire de la vie d'une personne très proche de moi.
Oh oui, et j'espère voyager un peu - je veux dire, évidemment. C'est pourquoi nous sommes tous ici sur Matador, non?
