Voyage
SI VOUS COMMENCEZ en tant qu'écrivain, vous allez avoir beaucoup de mal à ignorer Internet. C’est tout simplement où la grande majorité du contenu actuel est publiée, et c’est là que le consommateur de média moderne reçoit la plupart de ses informations. Mais cela n'implique pas le même type d'écriture que les magazines, les journaux ou les livres. Internet est sa propre nouveauté. Et les lecteurs d’Internet ont beaucoup plus de choix que les lecteurs de journaux, de magazines ou même de livres. Des millions d'articles sont à portée de clic, ce qui rend extrêmement difficile pour l'écrivain Internet d'obtenir et de retenir son attention.
Ainsi, bien que publier sur Internet ne soit pas difficile, il est difficile de faire lire ce que vous publiez sur Internet. Voici quelques directives pour rendre votre écriture un peu plus conviviale pour Internet.
Focus sur le titre
L'écriture sur Internet, contrairement à l'écriture de journal ou de magazine, est vendue à l'article plutôt qu'à l'ensemble: lorsque vous achetez un magazine, vous achetez tous les articles, et non un seul, de sorte que les magazines ne doivent vraiment vendre qu'un ou deux articles. et une bonne photo de couverture. Lorsque vous écrivez pour Internet, vous devez vendre chaque article séparément. Donc, vous devez vous concentrer sur l'emballage. Cela comprend plusieurs éléments - la photo en vedette, la mise en page de la pièce elle-même et le texte de présentation sur les médias sociaux - mais le plus important pour vous en tant qu'écrivain est le titre.
Vous voulez quelque chose qui attire et retient l'attention. Espérons que votre sujet le fasse plus ou moins tout seul, mais vous pouvez essayer un certain nombre de choses pour fausser les choses en votre faveur:
- Les listes sont toujours bonnes pour obtenir des clics (et ne doivent pas être non substantielles). Un truc sympa que vous apprendrez un peu après avoir utilisé des listicles est que, grâce à certaines bizarreries psychologiques bizarres, des listicles impairs et numérotés comportant 25, 29 et 23 éléments ont tendance à obtenir plus de clics que d’autres.
- Une autre astuce intéressante consiste à apprendre sur le «fossé de la curiosité», une manière de titrer qui donne au lecteur assez d'informations pour l'intéresser, mais pas assez pour satisfaire totalement cet intérêt.
- Si possible, injectez de l'émotion dans votre titre. Le langage analytique a tendance à faire moins de clics que le langage émotionnel.
Certains conseils peuvent sembler «clickbait-y». Mais il est normal d’avoir un titre clickbait-y tant que vous diffusez le contenu (alors, vous savez, n'utilisez peut-être pas les mots «souffle votre esprit» sauf si le mot le contenu change littéralement la vie). Et en outre:
Get Over "clickbait" déteste
Ok, je sais: vous détestez les «clickbait». Vous n’aimez pas avoir à «inciter» les gens à cliquer sur votre lien, et vous trouvez que les titres des clickbait sont collants et agaçants. Mais il vaut mieux y penser autrement: les journaux, depuis que les journaux existent, ont mis l'article qui, à leur avis, était le plus susceptible de vendre la plupart des journaux en première page au-dessus du pli. Cela a été fait avec divers degrés de sensationnalisme, mais ils l'ont tous fait. De même, les magazines mettent des articles et des images qui, selon eux, sont les plus susceptibles de vendre des titres. Et bien que vous ne devriez pas juger un livre par sa couverture, vous pouvez certainement le juger par sa couverture lorsque vous décidez d'acheter ce livre ou non. Donc, ce n'est pas quelque chose de nouveau, et tant que vous ne trompez pas le public sur le titre au point où il se sent trompé en lisant l'article, il n'y a aucun mal à le faire.
Cela pourrait également faire une différence que les chiffres ne mentent pas: si vous écrivez un titre que d'autres pourraient qualifier de «clickbait», restez assis après l'avoir posté et regardez les spectateurs entrer dans Google Analytics. Les gens qui détestent les clickbait sont bruyants. Mais les personnes qui cliquent dessus sont beaucoup plus nombreuses. Ce qui nous amène au point suivant.
Focus sur les métriques
Les rédacteurs d'Internet ont une chose que leurs homologues de journaux et de livres n'ont pas: un aperçu de l'esprit et du comportement de leurs lecteurs. En installant des outils tels que Google Analytics sur votre site (c'est incroyablement simple et économique), vous pouvez suivre une quantité incroyable d'informations sur vos lecteurs. Vous pouvez savoir comment ils sont arrivés sur votre site. Vous pouvez trouver les mots clés recherchés sur Google qui vous les ont amenés. Vous pouvez voir d'où ils venaient jusqu'à la ville. Vous pouvez voir combien de temps ils ont passé sur votre page. Si vous utilisez l'outil Facebook Insights sur votre page, vous pouvez même obtenir une ventilation de leurs groupes d'âge généraux et de leur sexe.
En tant que tel, vous avez un aperçu formidable de votre auditoire que d'autres écrivains tueraient pour avoir. Les données parlent plus fort que les commentaires et sont généralement plus précises que les commentaires parlés. Les commentaires ne sont généralement pas représentatifs du tout et peuvent fausser le négatif. C’est donc probablement le meilleur moyen de déterminer ce que votre public aime réellement. Examinez régulièrement les paramètres et ajustez votre écriture en conséquence.
Écris une tonne
Il y a le vieil adage: "Jette-le contre le mur et vois ce qui colle". J'imagine que ce dicton vient de la fabrication des pâtes, où l'on jette une seule nouille contre le mur pour voir si ça colle (prouvant ainsi que c'est fait). Dans l'écriture sur Internet, la meilleure méthode consiste à jeter tout le pot de pâtes au mur.
De manière générale, le meilleur moyen d’obtenir du trafic est d’afficher autant que possible sans nuire à la qualité. Donc, créez un calendrier qui vous pousse à écrire plus et respectez-le. Ce style d’écriture ultra-rapide facilite également les échecs et les échecs: si quelque chose ne va pas, c’est votre tour, et vous n’avez pas le temps de vous inquiéter.
Apprenez à éditer à la volée
Une règle n'a jamais changé par écrit: les éditeurs seront beaucoup plus disposés à travailler avec vous si vous pouvez vous éditer vous-même. Les rédacteurs Internet sont de plus en plus pressés de publier rapidement des informations et apprécient donc les rédacteurs qui leur envoient un premier projet qui est prêt à être un projet final. Et en raison de la nature très rapide de l’écriture sur Internet, si vous envoyez quelque chose avec des fautes de frappe, un rédacteur en chef sera plus susceptible de le manquer que dans un magazine ou un journal. Donc, si vous voulez travailler (et ne voulez pas vous embarrasser), apprenez à polir rapidement et efficacement.
Ne prenez pas les commentaires trop au sérieux
Pour être écrivain, vous devez vous exposer à la critique. Sinon, vous êtes juste un chroniqueur. Mais vous pouvez aussi choisir les critiques que vous écoutez. Les commentaires Internet sont un enfer particulièrement désagréable, surtout quand ils sont dans un article que vous avez écrit. Beaucoup de gens vont vous appeler des noms. Beaucoup de gens vont vous dire des choses désagréables. Beaucoup de gens vont complètement mal interpréter ou mal comprendre ce que vous vouliez dire. Et généralement, ils ne donneront pas leur vrai nom. Il est juste, si vous mettez votre nom sur quelque chose que vous avez écrit, d'attendre la même chose de la part des gens qui vous critiquent. Il peut donc être judicieux de ne pas regarder les commentaires postés anonymement. Recevez des commentaires constructifs de la part de personnes que vous respectez et, au-delà, protégez-vous émotionnellement. Vous ne devez pas que chaque intervenant ait une audience sur ce que vous écrivez.
