Voyage
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Marchandisation
com · mod · i · fy (kə-mŏd'ə-fī ')
tr.v. com · mod · i · fié, com · mod · i · f · er, ing, com · mod · i · fies
Devenir ou traiter comme une marchandise; faire de la publicité: “Telle musique… commodifie les pires sortes de… stéréotypes »(Michiko Kakutani).
[commodi (ty) + -fy.] com · mod'i · fi'a · ble adj., com · mod'i · fi · ca'tion (-fĭ-kā'shən) n.
Dictionnaire American Heritage® de la langue anglaise, quatrième édition
Codification
morue · i · fy (kŏd'ĭ-fī ', kō'də-)
tr.v. la morue, la morue, la morue, la morue
1. Réduire à un code: codifier les lois.2. Organiser ou systématiser.
cod'i · fi · ca'tion (-fĭ-kā'shən) n., cod'i · fi'er n.
Dictionnaire American Heritage® de la langue anglaise, quatrième édition
CODIFIED LANGUAGE est toujours interchangeable. C’est pourquoi j’ai l’impression que je peux inventer l’exemple suivant (simplement échanger quelques mots) tout en le reprenant en quelque sorte comme la phrase que j’ai lue récemment dans le magazine [nom non publié]:
Les amateurs d'art savent qu'il n'y a rien de mieux qu'une exposition gratuite par une chaude journée d'été.
J'ai envoyé cette phrase et certaines des notes suivantes à l'équipe éditoriale de Matador, demandant si quelque chose à propos du langage standardisé avait été abordé à TBEX (ce n'était pas le cas).
De là, il a évolué dans cette pièce.
L'un des points soulevés concernait le risque de malentendu et / ou de confusion de différents types d'écriture de voyage, chacun ayant son objectif et son public.
En d'autres termes, je devrais préciser à qui s'adresse cet article.
Dans cet esprit, voici une deuxième phrase, elle aussi légèrement modifiée. Cela faisait partie d'un récit de voyage soumis récemment:
Mon ami et moi passions notre dernière journée complète à Hawaii à nous promener d’une merveille naturelle à une autre, une quantité vertigineuse de cascades et de cratères volcaniques à regarder bouche ouverte.
Maintenant que ces deux exemples sont disponibles, voici les thèses de cet article:
- L’écriture de voyage - indépendamment de la forme, de l’intention ou du public visé - est souvent codifiée de manière à avoir des conséquences négatives.
- Cette codification est basée sur la description du lieu, de la culture et de l'expérience en termes de marchandise.
- Cela crée un effet cyclique: comme la codification crée un «cadre commun de référence» pour les personnes, elle peut les amener à décrire une expérience de lieu / culture non pas telle qu’elles l’ont perçue, mais parce qu’elles pensent que leur expérience est «supposée sonner».
- Ce type de "pensée marchandisée" est le véritable "problème" car il peut en fin de compte changer / influencer la perception de chacun et sa relation avec le lieu.
Notes sur les phrases ci-dessus:
1. La codification commence lorsqu'un narrateur suggère quelque chose sans réellement rien déclarer ni se référer à quoi que ce soit qui existe dans la réalité concrète (la réalité concrète étant le monde réel dans le temps / l'espace). Par exemple, dans la première phrase, «les amateurs d’art» n’est qu’une suggestion et non un groupe réel (par opposition à, par exemple, «les étudiants de deuxième année du Savannah College of Art and Design»).
2. Par conséquent, la clé de la reconnaissance de la codification consiste à examiner attentivement le narrateur. Souvent, le narrateur en écriture codifiée utilise une sorte de voix «détachée» / «objective». En marketing direct / ad-copy, cette voix détachée est généralement associée à une sorte de point de vue «occasionnel à la deuxième personne», tel que «Profitez de kilomètres de sable blanc parfait. Promenez-vous sur les plages au coucher du soleil.”
L’inverse de cette narration détachée serait ce que nous appelons chez Matador une narration transparente à la première personne, qui déclare simplement ce que le narrateur voit, ressent, entend, perçoit dans la réalité concrète et, à son tour, les pensées, les idées, les émotions, occasions.
3. La codification fonctionne en réduisant ce qui pourrait autrement exister dans la réalité concrète en abstractions. Par exemple, dans la première phrase, le narrateur aurait pu commencer par mentionner quelqu'un qu'il connaissait et qui aime l'art. Au lieu de cela, il mentionne les «amateurs d'art», une abstraction. Dans la deuxième phrase, le narrateur aurait pu mentionner des endroits réels qui existent réellement. Au lieu de cela, il les transforme en abstraction «une merveille naturelle après l'autre».
4. Ces abstractions conduisent souvent à des constructions fallacieuses ou illogiques. Par exemple, dans la première phrase, comment une abstraction («amateurs d'art») peut-elle réellement «savoir» quelque chose?
5. Le langage codifié contient invariablement des clichés (voir n ° 1, "suggérer quelque chose sans rien dire".) Dans la première phrase, le narrateur écrit "il n'y a rien qui dépasse". Dans le second, le narrateur utilise des clichés légèrement plus subtils, mais le langage reste cela a été codifié comme suit: «comment l’écriture de voyage doit-elle sonner» - «quantité vertigineuse de», «chutes d’eau», et «bouche bée».
6. Les récits codifiés sont souvent conçus comme des comparaisons et / ou des jugements de valeur. Celles-ci sont presque toujours fallacieuses, car elles exploitent les déclencheurs émotionnels des lecteurs («Qu'est-ce que tu veux dire par x est meilleur que y?!), Mais n'ont pas de contexte / lieu réel dans la réalité concrète. Dans la première phrase, le narrateur dit essentiellement qu'une exposition est le «meilleur». Mais selon qui? À lui? Si tel est le cas, cette phrase ne pourrait fonctionner que si elle était déclarée de manière transparente au lieu de la présenter comme une sorte de quasi-fait.
Cet usage des jugements de valeur (en particulier des superlatifs) est couramment exploité par les éditeurs de voyages (dont Matador est inclus) qui «classent» le lieu / les personnes / la culture de manière non ironique. Je me sens comme des superlatifs tant dans la pratique générale que dans le marketing spécifique (prétendre produire «les meilleurs récits de voyage / écrits») a tendance à exacerber / propager la codification de l'écriture de voyage.
7. Les descriptions codifiées «existent» en dehors du temps. L'un des éléments les plus subtils mais les plus puissants du langage codifié est la façon dont il opère en dehors du contexte temporel, de sorte que les événements, les idées ou la description semblent «flotter» - comme dans la première phrase, «une chaude journée d'été». dans la deuxième phrase où le narrateur mentionne qu'il s'agit de son «dernier jour à Hawaii», il continue de penser qu'il est simplement «entraîné» et que ce qu'il a perçu ne s'est pas vraiment produit en «temps réel».
Cette suppression du contexte temporel est un moyen de brouiller (intentionnellement ou non) la relation du narrateur avec le lieu.
8. Le facteur «je comprends ce que vous dites»: bien sûr, je «comprends» ce que le narrateur essaie de dire dans ces deux phrases. C’est là l’intérêt du langage codifié: au lieu de rendre compte de perceptions uniques de lieux ou d’expériences uniques, les écrivains s’appuient essentiellement sur (et propagent) un cadre de référence commun qui fonctionne à peu près comme «quand je dis un« amateur d’art ». ou "une quantité vertigineuse de cascades" ou "une chaude journée d'été", les gens vont automatiquement "comprendre" ce que je dis."
Cependant, le problème est que, même si ces choses peuvent être «connues» en général, les détails tels que le nom du lieu, l’histoire naturelle, la culture locale sont tous obscurcis.
9. La relation entre la codification et la marchandisation: la codification est une extension du regard sur le lieu, les personnes, la culture ou l'expérience dans le contexte limité de sa «valeur» en tant que marchandise ou ressource. Ceci est évident dans la première phrase. Dans le second cas, la marchandisation réside dans la manière dont les «merveilles naturelles» sont réduites à des choses à observer et donc «consommées».
10. Conséquences négatives potentielles de la marchandisation et de la codification: les professionnels du tourisme utilisent le même langage codifié / suggestions de «merveilles naturelles» et / ou «expériences mémorables». Le voyageur / consommateur achète ensuite la «promesse» de «merveilles naturelles». et / ou «expériences mémorables».
À son tour, le voyageur / consommateur peut ensuite évaluer le lieu / la culture / l'expérience en fonction du niveau auquel il a «tenu la promesse» de fournir le paysage / le confort / les expériences.
Si le voyageur / consommateur écrit sur l'expérience de manière codifiée, il / elle "complète le cycle" de la marchandisation, en servant de type de publicité ou de marketing (même si la "critique" est négative ou n'est pas en la forme d’un examen) pour l’expérience marchandisée.
