Partenariat entre MatadorU et le Belize Tourism Board (BTB), le programme Road Warriors couvre tous les frais de voyage, ainsi que les salaires d’écrivains et de photographes exceptionnels qui effectuent des missions de plusieurs mois au Belize.
Blackbird Caye, Belize. Mike Baird.
Lire cet article en Español
Le programme THE ROAD WARRIORS est un partenariat à long terme entre notre nouvelle école des médias, MatadorU, et le Belize Tourism Board. Il a commencé le 1er avril 2011 et durera toute une année.
Comment ça fonctionne
Les diplômés exceptionnels de nos programmes d'écriture et de photographie se rendront au Belize pour des missions de plusieurs mois. Tous les frais de voyage, plus un salaire, seront pris en charge pour s’établir comme écrivains / photographes en résidence.
Chaque participant abordera des sujets d’investigation tels que la culture maya, la musique, la plongée ou les problèmes environnementaux, et produira des articles et du multimédia pour BTB et sur les chaînes Matador, ainsi que pour d’autres médias.
Redéfinir les «voyages de presse»
Bien que le partenariat entre une nouvelle école des médias et un office du tourisme d'un pays puisse sembler sans importance, Road Warriors crée un précédent, redéfinissant essentiellement la manière dont les écrivains de tourisme peuvent travailler avec les pays hôtes, les offices de tourisme et les communautés locales pour élaborer des récits sur la culture et le lieu.
Les voyages de presse traditionnels sont utiles pour atteindre des destinations, mais ils sont très limités à plusieurs égards, non seulement pour les écrivains participants, mais également pour les agences de publicité / clients payant pour les voyages et, bien sûr, pour les lecteurs.
Pour les écrivains, certaines de ces limitations incluent:
- Temps / budget limité pour l'exploration au niveau du sol et la découverte d'histoires en dehors d'une "tranche" soigneusement construite du pays / de la culture que l'hôte souhaite que vous voyiez
- Devoir baser ce que vous écrivez / enquêter, non pas sur ce qui vous passionne, mais sur ce qui est «vendable»
Pour les entreprises de relations publiques, les agences de publicité et les hôtes, les voyages de presse peuvent être limités:
- Retour sur investissement réduit en raison de médias produits à partir de voyages de presse sans résonance avec les lecteurs
- Traiter avec des participants qui, par manque de compétences médiatiques / de soutien éditorial, d'ego excessif ou d'autres facteurs, sont de mauvais candidats pour le voyage de presse
Enfin, les voyages de presse traditionnels (et les attentes des clients et des éditeurs) peuvent réduire l’importance des reportages proposés aux lecteurs de différentes manières, notamment:
- Propager des vues trop simplistes (et uniformes) de la culture et du lieu
- Utiliser une langue sans imagination ou sans originalité
Le temps est le dénominateur commun à presque tous ces problèmes. Ce n'est qu'en investissant un temps prolongé dans un lieu qu'un écrivain peut commencer à établir une relation avec lui. Le programme Road Warriors est basé sur un minimum d’un an d’enquêtes menées à Belize. Dans cet esprit, voyons comment cela affecte les écrivains, les sponsors et les lecteurs.
Comment Road Warriors fonctionne pour les écrivains
- Les participants bénéficient d’un soutien éditorial pour leur travail par l’intermédiaire des éditeurs MatadorU et de la communauté.
- La nature à long terme des missions permet aux participants de s’engager et de rendre compte du lieu et de la culture d’une manière qui ne serait pas disponible lors d’un court voyage de presse.
- Le programme encourage l'innovation et la créativité dans les nouveaux médias, permettant aux participants de travailler sans les contraintes stylistiques généralement imposées par le marketing de l'industrie du voyage.
- La publication est garantie aux participants, ce qui leur permet de consacrer tout leur temps de travail à l’écriture / au tournage et à l’édition, par opposition à l’interrogation des marchés.
- Les diplômés de notre programme peuvent commencer ou progresser dans les nouveaux médias grâce à une mission rémunérée de haut niveau.
Pour BTB
- Contrairement aux «connexions internes» ou à d'autres critères de sélection (tels que les concours de popularité sur les réseaux sociaux), les candidats au programme sont sélectionnés en fonction de leurs performances en écriture et en photographie, ainsi que de leur vision spécifique des projets dans le pays.
- Tout ce qui est publié est soutenu par des éditeurs qui travaillent en étroite collaboration depuis plusieurs mois avec chaque candidat.
- La nature de groupe du programme (les nouveaux participants se succéderont tous les quelques mois) favorise une couverture médiatique complète et une association à long terme du pays et de la culture avec la marque et le lectorat de Matador.
- La présence des Road Warriors en tant que protagonistes de certaines histoires (via une fiction narrative à la première personne), combinée à l'évolution de leurs projets au fil du temps, confère à la marque une richesse et une authenticité, offrant aux lecteurs une chance de s'identifier aux gens, à la culture et aux médias. placez-les de manière à ne pas apparaître dans les autres formes de supports de voyage, en particulier les articles de presse, les «articles de destination» et les «commentaires sponsorisés» ponctuels.
Pourquoi ça marche pour le lecteur
Au niveau immédiat, le programme Road Warriors crée une écriture et une photographie de voyage plus significatives, car les participants s'engageront dans un lieu et une culture d'une manière qui ne leur serait pas accessible autrement. Ils ne «voient» pas un pays (ou plutôt, une partie très étroitement contrôlée) dans 5 jours, puis essaient d'écrire à ce sujet, comme il est typique dans la plupart des voyages de presse.
Ils n'ont pas non plus une expérience de voyage / auberge de jeunesse / couchsurfing à petit budget, où, en raison de contraintes de temps et / ou financières, de nombreux autres éléments d'une culture et d'un lieu restent inexplorés.
Un effet moins immédiat, mais peut-être plus profond, est que le type d'écriture et de compte-rendu issu du programme Road Warriors continuera - comme nous le constatons depuis deux ans à Matador - de continuer à changer le paradigme des voyages l'écriture - même une critique d'hôtel parrainée peut être. Qu'il puisse être intelligent, poignant, instructif, hilarant, ironique. Qu'il peut honorer des lieux et des cultures, pas les réduire à des produits de base. Qu'il peut avant tout être transparent et réel.
La séparation de l'église et de l'état, et comment cela s'applique aux guerriers de la route
Comme disséqué par David Page dans l'article Do Freebies Undermine Honesty in Travel Writing?, Le double problème auquel sont confrontés les écrivains et les publications aujourd'hui consiste à (a) maintenir l'intégrité tout en (b) essayant de rester en affaires.
L'éthique dominante dans le journalisme est la suivante: «en tant que journaliste« professionnel », vous ne devriez pas être redevable financièrement du sujet que vous couvrez, mais plutôt de la publication pour laquelle vous écrivez et, par extension, de vos lecteurs.» c'est la division entre publicité et éditorial, parfois qualifiée dans les médias de «séparation de l'église et de l'état».
Le programme Road Warriors est une nouvelle approche. Bien que le sponsor ait un intérêt financier dans les résultats du projet, ce qui les motive est en dehors de la pensée / dichotomie traditionnelle d'un «examen rémunéré» équivaut à un «bon examen», alors que seul un examen «indépendant» peut être sans parti pris.. Ils ne recherchent pas de témoignages, mais partagent les expériences réelles des gens dans leur pays.
“Sweden.se est le site officiel de la Suède. En l'absence d'une meilleure phrase, c'est le site qui montre «l'image de la Suède à l'étranger». Mon travail en tant que photoblogger consiste à documenter la vie quotidienne en Suède et à décrire ce que je vis. Ce ne sont pas ce que vous allez voir dans des brochures touristiques ou dans des documents de marketing, mais simplement des photographies prises au sol en Suède.”
–Lola Akinmade, professeur au programme de photographie MatadorU, Photoblogger pour Sweden.se
À l'instar de l'emploi à long terme de photoblogueurs en Suède, tel que Lola Akinmade, membre du corps professoral de MatadorU, le parrainage de BTB soutient et fait progresser un travail journalistique solide.
La "présentation" ou le "positionnement" du lieu, essayant de le rendre "bon son" ("un village ensoleillé au soleil niché au cœur de x"), est déconnecté de la réalité actuelle à la mesure des lecteurs et consommateurs avisés vouloir. Ce qui compte pour les jeunes générations, ce n’est pas «l’emballage», mais l’authenticité. Seules les sociétés de marketing les plus avisées - la plus petite minorité - semblent comprendre cela.
Alors que tout devient de plus en plus «cartographié» sur le Web, l’important n’est que votre entreprise, votre service de voyage, votre entreprise, votre pays, votre marque ne reçoivent que de «bonnes critiques». Ce qui compte, c’est que celui qui écrit sur votre marque (a) a un lien réel avec elle, (b) les compétences en écriture et en médias pour l’exprimer de manière convaincante, et (c) les canaux de publication disponibles à travers lesquels elle peut atteindre un public captif.
TOUS LES DÉTAILS ICI
