Voyage
Longshot Magazine est écrit, édité et publié en 48 heures. Il présente des œuvres d'art et des écrits étonnants réalisés par certains des talents les plus accomplis, entièrement financés par Kickstarter. Le co-rédacteur en chef Mat Honan a trouvé le temps de discuter avec Jason Wire du prochain numéro et de ce qu’il a gagné en lançant l’un des projets médiatiques les plus innovants aujourd’hui.
Si vous pensez que vous êtes une personne occupée, parlez à Mat Honan et vous saurez que vous êtes occupé. Il vient de changer d'emploi et de travailler pour le magazine Wired de San Francisco à Gizmodo à New York, gère des dizaines de sites à service unique, s'évade de cobras, écarte les juristes d'entreprise gênants et a récemment accueilli sa nouvelle fille dans le monde. En plus de cela, il est sur le point de s'attaquer au week-end sans sommeil du prochain numéro du magazine Longshot, en créant un magazine à part entière, très cool en moins de 48 heures. Mais malgré le calendrier, il est décidément détendu, concentré et avide de ce qui va suivre.
Mat Honan. Photo par Julie Michelle.
Donc, l’idée derrière Longshot est qu’elle est «réalisée en 48 heures», mais cela inclut-il également le contenu soumis?
MH: Tout est fait en 48 heures. En règle générale, nous annoncerons le thème à midi le vendredi, heure du Pacifique, et les utilisateurs pourront ensuite soumettre des œuvres basées sur ce thème. 24 heures plus tard, nous clôturerons les soumissions. Les 24 heures suivantes sont ensuite consacrées à la mise en forme, à l’édition, à la vérification des faits et au choix de ce que nous allons utiliser, puis nous publions. Nous l'envoyons à MagCloud 48 heures après le début et c'est terminé.
Et bien que vous ne publiiez pas entièrement le thème du magazine avant le jour du lancement, pensez-vous qu'il y a actuellement des gens qui essaient d'écrire des articles à publier pour ce numéro?
MH: En fait, nous essayons de donner aux gens une idée sans la dévoiler totalement. Sur notre site Web, nous avons mis en place un MoodBook qui tente de donner une idée de ce à quoi nous voulons en venir. Pour notre premier numéro, le thème était Hustle, pour le second, Comeback. Nous essayons donc un peu de dire ce qui va se passer, même si vous ne savez pas quel est le thème, à la fin, vous aurez une idée. de quelle direction nous allons. Certaines personnes devinent le thème, cependant, et cela ne nous dérange pas.
D'une certaine manière, le magazine semble très parallèle à quelque chose comme le Burning Man Festival
Oui, c'est très bien comme ça. Je pense que nous examinons tous cela d’abord et avant tout dans la créativité, en repoussant les limites et en ne voyant que ce que vous pouvez faire.
Bien que vous deveniez un peu le porte-parole du projet avec votre nom sur le site Kickstarter, vous avez commencé par le faire avec quelques autres. Comment l'équipe s'est-elle réunie?
MH: Nous avons eu cette discussion dans un bar, ce qui semble être il y a très longtemps, à quel point il serait cool de sortir notre propre magazine, car il existe tous ces outils pour le faire. Nous pourrions utiliser MagCloud pour imprimer notre propre magazine sans trop de frais généraux, nous n'aurions pas à obtenir tout ce capital à l'avance pour le faire ou pour vendre des publicités. Mais nous n'avions pas le temps de le faire - nous avons tous des emplois de jour. Alors nous avons dit: «Pourquoi ne le faisons-nous pas en un week-end?» Et Alexis a répondu: «Est-ce trop fou ou juste assez fou?
Je ne sais pas si Sarah ou moi avons dit: «C'est juste assez fou.» Nous y sommes donc parvenus, mais pendant que nous y travaillons, nous avons tous notre travail à faire, avant tout.
Cela ressemble à un calendrier difficile à gérer. Y a-t-il des positions officielles entre vous?
MH: Nous nous appelons tous les trois «cofondateurs», nous essayons de tout faire en comité autant que possible. Nous avons eu divers directeurs artistiques et membres du personnel, tous bénévoles, dans tous les domaines. Mais je suppose que nous sommes tous les trois les rédacteurs en chef, ce qui semble un peu bizarre; Par exemple, le magazine Mother Jones a deux rédacteurs en chef, et nous en avons un de plus.
L'objectif de kickstarter est de 7 500. S'agit-il du coût TOTAL, du coût minimum, ou y a-t-il d'autres capitaux qui ne sont pas inclus dans le financement de Kickstarter?
MH: Oui, le Kickstarter couvrira tous nos coûts. Il n'y a pas d'autre capital à y entrer.
J'imagine que c'est nettement moins que ce qu'un magazine typique coûte
MH: Bien sûr, cela couvrira tous nos coûts pour que les gens soient payés cette fois-ci. Mais nous n’enfonçons pas d’argent dans le projet et nous n’en faisons pas nous-mêmes. La façon dont fonctionne MagCloud est de facturer des frais fixes par page, ce qui, je crois, est de 20 cents par page. Nous essayons donc de créer un magazine de 60 pages environ. L'impression à la demande élimine les coûts initiaux, mais le problème, c'est que peu importe le nombre de points que vous vendez, les prix que vous produisez ne coûtent pas moins cher.
Donc, nous n’avons pas de frais généraux avec le processus d’impression, mais nous n’avons également aucun moyen de les actualiser. Et c’est là que nous avons lancé Kickstarter afin que nous puissions le vendre sans débourser une grosse majoration, et le garder assez bon marché là où les gens l’achèteront et nous pouvons toujours payer nos contributeurs.
Quel serait le prix du kiosque à journaux?
MH: Vous ne pouvez pas vous en passer, mais dans les kiosques à journaux, vous devez le commander à magcloud, et c'est environ 10 dollars, donc assez cher par rapport aux magazines typiques que les gens vont acheter.
Mais cela semble plus permanent, comme un magazine littéraire. Ce qui est différent d’un Newsweek ou d’un People, c’est une chose à laquelle vous pouvez revenir et que vous pouvez conserver, et non quelque chose qui est clairement jetable, fixé dans le temps ou dans un cycle de nouvelles
MH: Oui, c'est comme ça qu'on y pense. J'espère même que le premier numéro, que nous avons dû arrêter de vendre parce que nous avions quelques problèmes avec CBS, deviendra un peu un objet de collection. Je pense que c'est un magazine qui plaît à un certain public. Ce n'est pas le genre de personnes que les gens récupèrent à l'aéroport lorsqu'ils sont sur le point de prendre l'avion.
J'espère que nous vous proposons quelque chose que vous pourrez lire et lire dans un an et qui reste pertinent pour vous. Dans le dernier numéro, nous avions parlé du rallye Glen Beck et de la marée noire de BP, nous avons aimé certains sujets d'actualité. Mais en réalité, nous cherchons à créer quelque chose de plus permanent, à la recherche d’histoires qui résisteront à l’épreuve du temps. Si vous revenez chercher un New-Yorkais vieux de deux ans ou un numéro de The Atlantic, ou même un salon Wired ou Vanity Fair, vous découvrirez des histoires toujours d'actualité.
Mat & the team, travaillant au sol zéro
Quelles étaient vos attentes à ce sujet? Qu'est-ce qui vous a donné envie de faire quelque chose sur papier?
MH: Alexis et moi travaillions tous les deux chez WIRED à l'époque, et nous avions tous deux vu ce magazine s'appeler Strange Light, et c'était un magazine imprimé à la demande qu'un australien avait créé en photographiant une énorme poussière. tempête et compilez-le dans un magnifique numéro complet d'images qui viennent d'être prises la semaine précédente. Nous avons pensé que c'était vraiment intéressant, vraiment convaincant.
De plus, au cours des dernières années, il y a eu tellement de licenciements et d'éditeurs si solvables que j'ai l'impression que cela a favorisé un environnement d'expérimentation qui n'existait pas il y a des années. Nous avons des amis dans PopUp Magazine, un magazine en direct dont il n’ya aucune trace, et Longshot est un peu comme ça, mais à l’inverse. Nous pensons que le magazine est un artefact de ce week-end.
Donc, c'est un peu comme de la poésie dans la mesure où les contraintes de temps aident à créer l'art
MH: Il y a un vieil adage qui dit que les contraintes inspirent la créativité. Et je pense que c'est ce que nous faisons, nous fournissons ces deux contraintes: votre pièce doit s'inscrire dans ce thème et doit arriver dans les 24 heures. Pour citer quelqu'un de Twitter, on se sent comme si on "accédait à Internet et on retirait quelque chose de réel". C'est la réalité de ce que vous obtenez par la suite qui, à mon avis, est formidable.
Et je sais que je suis partial, je le suis vraiment, mais je sens vraiment que nous sommes capables de faire quelque chose qui est généralement de haute qualité, avec un art phénoménal et des éditeurs incroyables. Je me souviens que lors de notre premier numéro Zero, j’avais réalisé que Clara Jeffery, l’une des corédactrices de Mother Jones, qui, à ce moment-là, venait d’être nominée pour un prix du magazine canadien d’excellence générale, nous aidait à éditer un article de venait tout juste d'être mis en nomination pour un prix du magazine canadien pour la rédaction de longs métrages, ce qui a été époustouflant de pouvoir donner leur talent. Je veux dire, nous avons payé des frais minimes, mais ils ne gagnaient pas vraiment d'argent. Personne ne le fait pour de l'argent, il y en a un peu, mais c'est à peu près assez pour acheter une bière. Mais c’est une des raisons pour lesquelles nous avons commencé à faire Kickstarter parce que nous aimerions payer les gens plus que simplement leur acheter un verre.
Maintenant que le magazine entre dans son troisième numéro, qu'avez-vous appris qu'avez-vous appris en cours de route?
Je pense que j'ai beaucoup appris sur le marketing, ce à quoi je ne m'attendais pas, et sur ce qu'il faut non seulement pour créer quelque chose, mais aussi pour que quelque chose soit un succès et pour attirer l'attention de quelqu'un. Le problème dans ce monde dans lequel nous vivons est très facile à propager, c’est que s’il est formidable de le faire, il est très difficile de s’élever au-dessus du vacarme et du spectacle du monde en ligne. Et la seule façon de le faire est d’attirer les gens et de les amener à participer eux-mêmes.
Sur le site, il est écrit qu'il est "plus facile de passer de rien à quelque chose que de se lancer seul", en parlant de la difficulté de faire le deuxième numéro. Vous sentez-vous toujours comme ça? Avez-vous l'impression de maîtriser tout cela?
MH: J'ai l'impression que nous avons la solution en ce sens que nous savons à quoi s'attendre un peu, mais nous essayons de repousser les limites à chaque fois. Cette fois, nous allons essayer de déployer une «version pour tablette», une version lisible sur n’importe quel appareil (smartphone, iPad, Galaxy Tab), qui est une version à part entière du magazine qui peut être associée à la version imprimée. Et c'est vraiment difficile. Et nous ne pouvons le faire que parce que nous avons ce type vraiment formidable, Adam Hemphill, qui vient de se présenter la dernière fois et a fini par construire notre site Web.
Alors oui, nous n'avons aucune idée de la façon dont la version pour tablette va se dérouler, nous pourrions tomber sur notre cul à ce sujet.
Pensez-vous que ce type de magazine aurait pu être réalisé il y a dix ans ou plus?
MH: Je pense que c'est quelque chose qui ne pourrait se produire que maintenant. Vous pourriez évidemment produire un magazine en peu de temps. Lors des jeux d'Atlanta en 1996, l'un de mes anciens rédacteurs, Mike McCluskey, avait rédigé un magazine au cours d'une fin de semaine ou peut-être d'une journée. Ils ont commencé par avoir des journalistes, une masse salariale importante et une idée de ce qu’ils allaient faire. Mais tout ce que nous avons, c’est une idée de base. Nous avons ensuite diffusé cette idée via les médias sociaux pour inciter d’autres personnes à s’associer et à collaborer sur cette idée, puis à remettre les œuvres achevées dans les 24 heures. Je pense donc que cela dépend entièrement des médias sociaux, de notre capacité à diffuser une idée très rapidement à un très grand nombre de personnes.
En outre, cela dépend également de la possibilité d'utiliser Google Docs pour partager des documents, d'outils tels que MagCloud, qui nous permettent de publier à la demande sans aucune surcharge. Nous n'avons pas à commander 10 000 numéros ou 30 000 numéros. Quand j'étais à la fac, il fallait aller dans une imprimerie et tout xerox. Il n'y a rien de tout cela, pas de coûts irrécupérables.
La couverture du dernier numéro.
Sur le site officiel de Longshot, il est dit que, dans le premier numéro, "la plupart des gens l'achetaient sur le vif, ne connaissant guère plus que son histoire inhabituelle: un magazine paru de bout en bout en un seul week-end." Mais quelle était l'importance de vos relations les concepteurs de la mise en page et les gourous des médias sociaux à sa réception? Pensez-vous que c'était le personnel derrière le magazine ou est-ce que le magazine parlait simplement de lui-même en fonction de son origine?
MH: Je pense que c'est à la fois un produit conceptuel intéressant et que les gens y sont attirés, mais je pense que les gens voient également qui est impliqué. Et ceux qui y participent en parlent, car ils sont enthousiasmés, et tout le monde est diffuseur aujourd'hui, donc même si vous n'avez que 20 abonnés sur Twitter, vous pouvez toujours diffuser cette information. Il existe à présent des mécanismes très efficaces pour diffuser des informations ou des informations sur les événements. Je pense donc que cela va dans les deux sens, du concept à la promotion.
Pensez-vous que l'imprimé est «mort» et que, mis à part des exceptions expérimentales comme celle-ci, les nouveaux magazines ne réussiront généralement pas à décoller? Ou bien avez-vous encore beaucoup à imprimer?
MH: Je suis un grand partisan de l'impression. Je suis abonné à 2 journaux, malgré leur coût extravagant, ainsi qu'à divers magazines et je pense toujours que les magazines ont un rôle dans la société. Je pense que les magazines imprimés en particulier offrent une expérience que vous ne pouvez vivre nulle part ailleurs: ils sont beaux à regarder, ils sont agréables à tenir, à lire, à plonger dans, et ont une expérience immersive et focalisée que vous n'aimez pas se connecter.
Je pense aussi que les tirages de magazines vont continuer à diminuer et qu'il sera de plus en plus difficile pour les magazines de rivaliser avec le Web, mais je pense qu'il y aura toujours des magazines comme il y aura toujours des livres imprimés. Ils sont peut-être plus petits et l'intérêt général sera plus difficile, mais ils seront ici.
