Voyage
La Suède laisse ses citoyens s'emparer de leur Twitter.
VOUS CONNAISSEZ l'exercice: l'office du tourisme reconnaît qu'il est possible d'utiliser les blogueurs de voyage et les médias sociaux pour promouvoir leur position, ils recherchent certaines des meilleures personnes pour partager le contenu de leur destination et tout le monde se félicite du travail bien fait. Il y a des directives et des règlements à suivre, en particulier lorsque le gouvernement est impliqué. Lorsque Tourisme Terre-Neuve-et-Labrador a voulu réutiliser une partie du contenu de mon blog lors de mes voyages dans les provinces cet été, j'ai dû faire le ménage à l'occasion et jongler avec le sarcasme.
J'ai tout compris. Si vous avez une énorme réputation à maintenir, il existe un protocole approprié. Tout est nettoyé et nettoyé. Étiquette web 101.
Mais non, pas la Suède. La Suède s’engage dans l’un des projets de médias sociaux les plus difficiles et les plus dangereux de l’histoire… et l’homme le fait vibrer.
C'est ce qu'on appelle les conservateurs de Suède. «Chaque semaine, quelqu'un en Suède est @Sweden: seul dirigeant du compte Twitter le plus démocratique au monde. Pendant sept jours, il ou elle recommande des choses à faire et des endroits à visiter, partageant des opinions et des idées variées."
Une fois la semaine terminée, quelqu'un d'autre prend la relève. C'est à peu près le «niveau de base» que vous pouvez obtenir, et la Suède semble avoir le don de repousser les limites du monde social en ligne. Notre propre rédactrice en chef du réseau Matador, Lola Akinmade, était une photoblogger pour la Suède cette année, chargée de révéler le pays au-delà des images sur papier glacé d'un magazine de voyage.
Avec les conservateurs de Suède, le pays s'en mêle. Quel meilleur moyen de promouvoir un lieu que de faire participer ses propres citoyens? Matière première non filtrée. Hasan Ramic, conservateur de cette semaine, a écrit dans sa biographie: «Je vis à Hjulsta, une banlieue de Stockholm, et je vois plus de visages noirs que de visages blancs. Je me suis tellement habitué à cela que je me suis agité lorsque je me suis déplacé dans des endroits plus isolés, tous blancs, dans la capitale suédoise. Je ne fais pas confiance à l'homogénéité. Cela me semble contraire à la nature.
Par contre, ce type de campagne ne fonctionne que pour les pays déjà très connectés au monde technologique. Et comme le souligne Julie Schwietert, les habitants ne connaissent pas toujours le mieux. Cela ressemble un peu à la vieille débâcle du guide consistant à embaucher ou non des écrivains sur place: «L'étranger ne connaîtra jamais un endroit comme le local, mais le local comprendra rarement ce qui l'intéresse.»
Oui, ce n'est pas votre campagne sociale typique, mais Hasan a déjà tout à fait la convo lancée sur Twitter. Suivre!
